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国外球员扎堆中国行背后是民族品牌与洋品牌的较量

伴随着盛夏的高温,另一边高温不相上下的是,进入休赛期的球星扎堆开始的中国行,翘首以盼等待偶像的粉丝,热情更是比气温还高。不管是前脚刚结束行程的C罗还是萌神库里,亦或是正在紧锣密鼓行程中的帕克,所到之处皆是人头攒动。

这些平日叱咤在赛场上的球星,进入休赛期也不闲着,各种商业行程被安排的满满。当然,并不是谁都有这样的机会,只有那些名气与商业价值齐头并进的球星才有机会“中国行”,而整个行程也无非为品牌站台,见粉丝,到处吃吃玩玩,但如果抛开表面细究背后意义,或是品牌寻求球星商业价值最大化的体现。

国际大牌联合顶级巨星轮番轰炸中国市场

稳坐社交网站头号宝座的C罗,素来只需动动手指便能吸金无数,此前曾跟随俱乐部到访中国,虽然这次以个人名义来华,但第一站还是选择了上海淮海中路Nike品牌体验店,被C罗拿到手上的那双Mercurial Superfly V CR7 CAMPEÕES也是出尽了风头。

去年是C罗人生中很重要的一年,拿到了欧冠冠军和德劳内杯,与皇马续约到2021年,最后还得到了Nike的一份终生合约。据了解,这份合同将为C罗每年带来2400万欧元的收入,而耐克至今也仅与两位球星签订终生合约,乔丹与C罗,因此这份有含金量的合约,是对品牌与运动员的双重认可。回归本次中国行,C罗收获的不但是超高的人气,也是商业价值更上一层楼的表现。

C罗之前,梅西率先在6月完成了中国行,当今足坛最负盛名的两位球星接连来华,这也充分彰显出中国市场在国际地位的不断提升。

除了足球大咖,NBA球星来华似乎更为寻常,除了正在中国行的帕克,汤普森、欧文、韦德、库里等都悉数选择在休赛期来到中国。

其中带着总冠军奖杯来到中国的库里,造访了北京和成都两座城市,看京剧、吃火锅、打太极之余还不忘为其代言的品牌站台,顺带还与大满贯得主丁宁切磋了一把乒乓球,中国行一结束便马不停蹄的赶往下一站韩国。

众所周知,库里与C罗是运动品牌巨头安德玛与NIKE的当家代言人,中国运动品市场俨然已经成为各家重点布局的战场之一,花重金签约的代言人,当然要充分发挥其商业价值,毕竟品牌付出高额甚至惊人的代言费用。

民族品牌走上国际化营销之路

如果以品牌代言分类来华球星,汤普森和帕克则无疑站到了国产品牌的行列,稳坐国产第一运动品牌的安踏在2014年签下尚处在新秀期的汤普森,并在2015年合作推出汤普森第一代签名鞋。如今,安踏已经将这款签名鞋推进到第三代KT3。而汤普森也够努力,用两个总冠军和两枚金牌诠释着自己直线上升的商业价值,尝到甜头的安踏将这份原本6年的合约一口气续到10年,而8000万美元的合约也足以透露出安踏对汤普森的重视程度。

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