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主流媒体重大主题报道融媒体产品趋势分析

今年下半年,党的十九大将在北京召开,而关于十九大的预热报道早已悄然铺开。早在4月中旬,新华社就推出了反映十九大代表选举的动画视频,随着各地党代会陆续召开,地方主流媒体也纷纷围绕党代会和十九大,进行了一系列的策划报道。

浙报集团网宣办近期对同行的爆款产品和亮点策划进行了汇总和分析,我们发现,在媒体融合加速发展的今天,主流媒体围绕重大主题进行的策划报道,呈现出融合、出新、数据驱动、用户导向等几大趋势。

一、融合:“1+1”式报道效果>2

4月以来,我们对部分同行在报、网、端、微、视等各端口的新闻产品进行监测后发现,重大主题报道的策划正愈来愈呈融合趋势——同一媒体的各个媒介端口不再单打独斗,各做各的策划。随着越来越多媒体开始着力打造自己的中央厨房,统筹策划、多种生成、多元发布的融合报道已越来越常见。这样的报道,真正实现了从全媒体到融媒体的转变,多端口形成合力,使报道传播力有了质的飞跃。

例如,四川省第十一次党代会于5月27日在成都闭幕,四川日报报业集团在党代会闭幕后推出了《学报告掌上手册》策划。这个策划就是一个典型的融媒体策划。

6月5日起,四川日报开始在纸媒端推出深度解读党代会精神的系列署名文章,而在移动端即川报观察客户端和川报观察微信,同步推出了“1+1+1”的《学报告掌上手册》。手册围绕每期“深度解读”重磅文章,推出1篇权威解读(即转发纸媒端解读稿件)+1个极简图解+1分钟动画《党代会小课堂》,带你秒懂党代会权威解读,掌握党代会中心思想。极简图解和动画视频,都是专门为移动端推出的产品,同时与纸媒端的解读一一呼应,增强了解读稿件的可读性和易读性,提升了传播效果。

深度解读署名文章在四川日报共推出4篇,川报观察客户端也推出了4期《学报告掌上手册》,并开设了“深度解读学习贯彻省第十一次党代会精神”专题,在首页重要位置呈现。

再如,为迎接浙江省第十四次党代会,浙江卫视4月23日起在视、网、端推出了融媒体互动专栏“字述‘浙’五年”。回眸过去五年,有哪个字可以概括你心目中浙江发展的新成就?“字述‘浙’五年”专栏就从这个问题切入,为用户列出了18个关键字。

在电视端,专栏以特别节目形式呈现,每一期,主持人都会在虚拟演播室中,分别介绍一个关键字,配合各种动画特效或视频作为背景,让观众对这个字有一个充分的认识。同时,节目被做成视频+图文的报道,在新蓝网和中国蓝客户端呈现。

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