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感受年轻雪铁龙天逸带你体验乐享精神

7月28日,东风雪铁龙SUV天逸“我有一个新享法——SUV天逸乐享之城”系列活动开启。这项活动是一次线上线下“全天候”的体验活动,旨在将雪铁龙天逸的年轻化价值观以更生动更接地气的方式传达给消费者。通过创新的产品体验,东风雪铁龙正试图从品牌、产品和用户体验三个维度进行全方位的形象刷新。

据悉,这项活动是专为乐享一族设计的线上线下“全天候”体验活动,7月举办乐享之城启动仪式;8月开启百城乐享之旅,在全国百座城市搜集百万新享法,优选百万乐享基金;9月举办乐享之城上市发布会。历时两个月,覆盖中国百座城市,近两亿人群。

从SUV天逸乐享之城活动周期和覆盖人群来看,其持续时间之久和覆盖人群之广,与以往营销活动相比,突破点不止一二。而从SUV天逸以及本次营销活动中,我们也能看出东风雪铁龙试图改变的决心与努力。

雪铁龙自从天逸这款产品开始,将要对品牌进行突破性的刷新,在保留个性品牌基因的同时,进一步彰显乐观、乐享、与众不同的品牌内涵。而空洞的说教自然不能让消费者对这种品牌内涵的革新有所体悟,但代入式的情景体验则具有不错的效果。

【天逸是一款怎样的车】

东风雪铁龙的天逸 C5 AIRCROSS 从亮相以来,给人大部分印象都停留在,与众不同的外观设计之上。的确,它温和派的造型圈粉无数,给了许多消费者新的选择。然而这台车不仅仅是外观颜值高,在内饰的配置、设计以及用料方面,C5 AIRCROSS都能做到同级别领先的水平。

在活动现场,东风雪铁龙品牌部副总经理车艳华女士表示:未来,东风雪铁龙核心车型战略将有两条主线,一条是以SUV天逸为代表的SUV产品线,另一条,则是以CXPERIENCE概念车为设计方向的轿车产品线。2018年,东风雪铁龙将有全新的SUV投放市场,在2019年,还将推出第一台插电式混合动力车型。具体消息,大家可以参看我们之前的报道【一年一新车/小SUV 东风雪铁龙新车规划】

【活动现场】

此次启动活动举办地点选在上海 jump 360 宝山馆,这是一家室内极限运动场馆,之所以选择在这里,是因为东风雪铁龙将在8月份开启百城乐享之旅,让年轻人在挑战中找寻乐享价值传递乐享精神。相信这也是天逸SUV的精神,也是东风雪铁龙加速品牌年轻化产品理念的精神。

就像今天活动请来的奥运冠军陈一冰,年轻阳光就是天逸所代表的产品具象。天逸C5 AIRCROSS产品口号是“我有一个新享法”,“新”是指与众不同的设计思路,“享”代表了雪铁龙强调舒适的造车理念,“法”就是实践口号的方法。

面对时代变迁社会变革带来的种种压力,天逸积极倡导以快乐为准则的生活方式去积极面对。SUV天逸的主张就是让你用一种新享法去享受生活,这也是SUV天逸的乐享价值观。而这次蹦床体验,就是一种生活方式的表达。

活动现场,两百余家媒体记者同东风雪铁龙一起“年轻”了一把, 在jump 360 宝山馆这家室内极限运动场馆好好体验了一番。并分组对抗,当然是友谊第一比赛第二,这些平时不敢做也做不到的事情,大家在这里都一一完成,虽然会后每个人都尽显疲态,但却将平时的压力释放了出来,内心的热情被带动了起来。

人格配车格,SUV天逸所透露出来的乐观形象同样需要适配乐观、自信、巧思,积极主动去面对生活的消费群体。雪铁龙在新的时代提出了全新的设计语言“Unique独特、Optimistic乐观”,从C4 Cactus开始直到今天的天逸,这一精神一直在延续。

据悉,东风雪铁龙已经全面启动网络形象改造工程,在品牌形象店改造方面,目前,全国首家新品牌形象店已经在安徽落成,预计今年会有55家店完成升级改造。看来,在营销体验和产品战略等方面,东风雪铁龙的刷新工程快速展开,而东风雪铁龙在品牌、产品、营销等方面,也都将展开更具开创新的动作,我们也将持续关注。

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