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易观:共享单车7月摩拜实现稳步增长 ofo多项指标同比6月大幅下滑

据权威市场调研机构易观的最新数据显示,7月以来,共享单车市场中衡量企业发展的多个指标中ofo小黄车呈现出大幅下降的情况,而另一巨头摩拜则实现稳步增长。

根据此次易观统计的多项数据显示,6月21日到7月21日期间,ofo的各项指标明显下滑,活跃用户量下跌50%、APP日启动次数下跌52%、App日使用时长更是下跌56%,整体回落至行业第二位。从市场角度来看,分析人士认为这或与ofo7月份减少了相关市场投入有关,其在6月份采取了免费骑行等多项营销活动。

在具体指标在,ofo的日活跃用户量在近一个月内从1031万下滑至513万,摩拜方面则从653万日活增长至855,领先ofo达67%。

而从周活跃用户量来看,ofo的下跌趋势也相对较大,6月第一周(6月5日~11日)到7月第三周(7月17日~23日),ofo则从2599万下滑至1672万,降幅为36%。同期摩拜周活跃用户已经达到2061万。

App启动次数这一指标上,ofo与摩拜也表现出相当大的差距。易观千帆数据显示,6月21日~7月21日,摩拜单车APP的日启动次数从1863万增长至2411万,增幅为29%;ofo则从2666万下滑至1281万,降幅为52%。摩拜单车的领先幅度为88%。

需要注意的是,两款App的使用流程差异较大,当把启动次数与骑行次数挂钩计算时,ofo由于一次骑行中开锁关锁均需打开App确认,其一次骑行等于App两次启动,摩拜则为一比一的关系。

在周启动次数上,6月第一周到7月第三周,用户每周打开摩拜单车APP的次数从1.33亿增长至1.54亿,增幅为16%;打开ofo的次数则从1.98亿下滑至0.90亿,降幅为55%。

此外,App的日使用时长方面,摩拜领先了ofo127%,前者日使用市场达到了170万小时,而ofo则只有75万小时。

目前来看,国内共享单车的整体市场格局已经明朗,头部依旧是摩拜ofo两家,而在过去半年的激烈竞争中,各家基本放弃了野蛮投放抢占市场的玩法,更精细的运营规划和下探三四线城市的战略成为关键。摩拜的领先归功于其稳健的市场策略,而ofo在各方面依旧处于略弱势的地位,如何在市场营销手段外找到切入点提高市场活跃度是其下一步的关键。

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