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推特,你到底怎么了?

作者:小科

一、Facebook和Twitter业绩大不同

就是这周,Twitter和Facebook纷纷公布了自己第二季度的业绩。

Facebook第二季度盈利增长71%,其全球月活用户达到了20亿,也就是全球三分之一的人口。与此同时,Facebook旗下的Instagram用户数达到了7亿,What"s app用户更是超过十亿级别。

从财务指标来看,Facebook第二季度营收增长45%,至93.2亿美元。

凈利润为38.94亿美元,比去年同期的22.83亿美元增长71%。每股盈利为1.32美元,比去年同期的0.78美元增长69%。

而与之形成鲜明对比的是,Twitter用户数量停滞不前,业绩也出现下滑。Twitter表示,截至6月底的三个月里,月活跃用户数为3.28亿,与上一季度持平,第二季度的3.28亿用户比2016年同期增长了5%。

(过去一年,Twitter的活跃用户数几乎没有增长)

Twitter的营收同比下降5%,降至5.74亿美金,净亏损也扩大了,减值损失达5500万美元,营收下降4.7%,至5.739亿美元。

而且在市值上,Twitter也早早的就被微博甩在了身后。微博目前的市值是161亿美金,而推特市值只有123亿美金。

二、谷歌和Facebook业绩背后的时代背景

谷歌和Facebook虽然一个是做搜索引擎的,一个是做社交的,但是本质上盈利的基础都是广告。

也就是说,这两个企业虽然前端的业务完全不一样,但是后端的盈利模式完全一样。

上图是各种广告途径占美国广告支付的比例。

在2000年时,电视广告占到了总广告支出的33.4%,报纸广告占到了31.1%。

然而到了2017年,电视广告占比是34%,互联网广告(也称之为数字广告)的占比变成了33%,报纸广告占比衰退为6.8%。

谷歌和Facebook业绩的崛起,背后对应的实际上是互联网广告正在逐渐统治整个广告业。

上图是过去17年,美国前100大广告金主在广告上的开支增速。

也就是说,谷歌和Facebook在过去17年里,实际上是以飞快的速度抢夺了报纸广告的市场份额,同时部分抢占了电视广告的市场份额。

自金融危机之后,整个数字广告行业过去7年的平均增速大概就是17%左右。

2016年,付费搜索领域的增速还有13%,这是为什么谷歌业绩能增长20%的基石。

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