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易观:共享单车之战摩拜多方数据领先ofo小黄车

共享单车成为新的创业风口,资本与人才竞相进入,据不完全统计,截至5月底,国内共享单车企业已超过50家。据上海市自行车行业协会统计,全国共享单车投放总量已近1500万辆,摩拜和ofo两家占比近八成,剩下的约300万辆共享单车是其余50多家单车企业市场投放量的总和,可见摩拜与ofo小黄车相互竞争激烈,难分伯仲。

近日,权威市场调研机构易观发布了一份七月份的共享单车市场的数据报告,报告对摩拜单车和ofo小黄车在日活跃用户量、周活跃用户量、APP打开数量进行综合对比。最新数据显示,7月份国内共享单车市场继续快速发展,摩拜单车日活跃用户量达855万,单月增幅达31%;另一家共享单车企业ofo小黄车则以513万的日活跃用户量排名次席,两家企业继续引领行业发展。但7月以来,ofo的各项指标明显下滑,活跃用户量下跌50%、APP日启动次数下跌52%,回落至行业第二位。

活跃用户量方面,摩拜单车与ofo小黄车表现截然不同,易观千帆数据显示,6月21日~7月21日,摩拜单车的日活跃用户量从653万增长至855万,增幅为31%;行业第二名ofo则从1031万下滑至513万,降幅为50%。相比于ofo,摩拜单车的领先优势已达67%,且仍有扩大的趋势。

除活跃用户外,APP启动次数也是共享单车服务的重要指标。易观千帆数据显示,6月21日~7月21日,摩拜单车APP的日启动次数从1863万增长至2411万,增幅为29%;ofo则从2666万下滑至1281万,降幅为52%。摩拜单车的领先幅度为88%。除此之外的APP日使用时长:摩拜单车再次领先ofo 127%。

易观数据报告综合对比了七月的摩拜与ofo小黄车的用户活跃度、单车APP启动次数,可以明显看出摩拜单车处于上升趋势,且用户黏性大、互动性强;ofo小黄车则逐步呈现下降趋势,用户黏性弱、互动性差。

究其原因或许是摩拜单车的智能化设计,有强互动的基因,在此基础上可以做LBS的定位营销活动,例如红包车、宝箱车等;而ofo小黄车的APP只作为获取密码的工具,用户与产品脱节,甚至有通过漏洞绕过平台也能进行骑行。

此外,易观数据显示,今年6月ofo采取包括免费骑行在内的多项市场公关举措,活跃用户量等指标一举超越摩拜单车,跃居行业首位;但7月以来,ofo的各项指标明显下滑,活跃用户量下跌50%、APP日启动次数下跌52%,回落至行业第二位,或与市场投入减少有关。

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