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从今日头条的身上看到了微博的影子?

1、

如果你是一个微博重度用户,那么这两天你多多少少会碰到上哪里找热门排行榜的使用难题。

此前,微博上一共有两个可以体现「什么东西当前最火」的模块,一个是微博热搜,另一个是热门排行榜,不管微博产品形态如何变化,这两者的功能几乎从未被削减过,直到上周微博在手机端正式把热门榜单入口隐藏。

微博的热门榜单从原先发现页的一级入口,被收到微博页的二级入口中

某种程度上来说,微博热搜和热门榜单是微博中心化最鲜明的两个功能,个人关注的博主可以千差万别,但现实现刻的热度以及当天被转发、评论、浏览最多的微博是面向所有人统一开放的。

这种产品逻辑在过去几年带来的生态是,最能吸引群众眼球的娱乐明星渐渐成为榜单、热搜的常客,而原先几乎可以和明星平分秋色的公知渐渐凋敝。

一个中心化的入口蕴含着巨大的流量,任何一个还处于造势阶段的中小 V,都无法放弃让非粉丝群体认识自己的巨大价值,多少经纪团队、粉丝团体为自家明星能上热搜而散尽闲财,又有多少登上热门排行榜后的达人就此飞黄腾达走上人生巅峰?榜姐、薛之谦、Papi 酱、办公室小野,几乎每个大 V 的成长路径都有热门的功劳。

此前明星陈学冬向热搜天后郑爽咨询如何上热搜引来热议

但这个最为营销公司和大 V 看重、马太效应又最为明显的热门排行榜,被微博官方连带网页端、移动端一起打入了冷宫。

2、

这个变化并不是一朝一夕就改变了的。

早在2016 上半年,微博移动端就将其发现页加入视频、头条这两个个性化推荐的入口,而对热门和榜单也专门做了区分,热门也走个性化推荐的路线,无限制推送你可能喜欢的热门微博,但榜单依旧延续着经典的设计,每 24 小时才更换一次上榜的微博。

热门、榜单、视频、头条

而到了今年 3 月,微博在移动端的灰度测试中,开始把部分用户的发现页更换为头条、视频、热图、娱乐这四个板块。

随后微博PC 网页端的变化更为剧烈,热门榜单的地位被弱化为一个小小的标签。

观察这一步步的变化可以发现,微博弱化榜单,为的是推个性化推荐的各个模块。

相比榜单这种一眼就可以扫到底的内容形态,热门、视频、头条这些全部走的是个性化推荐的路线,简单来说,就是内容永远刷不完。

现在,已经不仅仅是用户对个性化推荐上瘾了,所有尝试了这种高密度信息流方式的内容公司 ,几乎都没有办法拒绝其背后巨大的商业变现价值,谁不跟进谁就沉沦。

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