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长安欧尚营销档案|根植市场需求 加速转型升级

编者按|从2016年重返高位,到2017年持续下行,中国汽车市场这一年间的风云变幻,已不是数字演算所能推演的了。发问、反思、寻觅、重构……对汽车营销人而言,机遇仍在闪烁,而体系必须革新。当所有目光聚焦于创新,基于历史的传承也显得更为重要。

有鉴于此,为促进汽车营销人间的交流与分享,总结过往,启发未来,汽车营造社——中国市场学会(汽车)营销专家委员会的学术沟通平台正式上线。我们将陆续梳理2016-2017中国汽车企业营销档案,发现最有价值的成功案例。此为系列盘点之长安欧尚篇:

2017年4月24日,长安发布官方消息:4月23日,“长安商用”品牌已正式更名为“长安欧尚”品牌。此次更名是基于品牌的战略转型需要,更具体的指出了长安商用汽车未来的品牌升级和转型方向,将会由之前的商用车市场,转向乘用车市场。

一、产品转型之路

2015年12月,长安欧尚品牌战略转型的首款车型长安欧尚上市,成为家用MPV新标杆

2016年4月,“新生代运动大七座车”,长安CX70上市

2016年5月,长安之星系列商用车产品全面停产。

2017年1月,长安CX70T上市,长安欧尚进军家用7座大SUV市场。

2017年4月19日,长安欧尚A800于上海车展亮相。

2017年4月23日,长安商用车正式更名为长安欧尚,由商用车转向乘用车市场。

(表为长安欧尚品牌旗下5款多功能7座车

长安欧尚品牌战略转型的阶段性成功,促使产品结构发生了重大变化, 2015年以前以欧诺、欧力威、长安之星等车型为主,销量比重占总销量的70%。2016年随着市场发展,长安欧尚品牌果断停止以长安之星为代表的传统车型制造。2016年-2017年,新型7座多功能车成为长安欧尚品牌的销量保证。

1、战略规划:持续布局多功能车市场

长安欧尚转型后,将持续布局多功能车市场,产品将会根据消费者需求随机组合。或以MPV+SUV为主,或未来以MUV,SPV或XV等战略形式。

2、产品规划—13款产品持续投放

2017年除长安CX70T以外,陆续推出两款全新产品。2020年将推出更多配置全、品质高的7座多功能车产品,将市场进一步细分,预计到2025年,有13款产品投放市场。

3、技术规划—电动化、智能化、互联化

长安汽车有着强大的24小时持续不断的“日不落”式全球研发实力,坚持“节能环保、科技智能”的理念,大力发展新能源汽车和智能汽车。长安欧尚品牌依托长安汽车强大的技术支撑和全球研发体系,为消费者带来电动化、智能化、互联化的更加方便用车生活。

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