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东风雪铁龙欲借天逸重回赛道 饶杰:乐享是制胜法宝

今年6月份,转战东风的安铁成正式就任神龙公司和东风标致雪铁龙汽车销售有限公司董事长后,随即提出了“使神龙尽快重回赛道”的口号。与相呼应的是,神龙旗下东风标致品牌以SUV车型5008的上市继续布局“SUV年”的品牌战略,而东风雪铁龙也即将迎来一款全新SUV车型--天逸。

这台寄托了东风雪铁龙品牌,乃至神龙汽车厚望的SUV,能否领衔东风雪铁龙“重回赛道”吗?

在东风雪铁龙眼里,人有人格,自然车也应该有“车格”。所以赶在SUV天逸上市前的两个多月,东风雪铁龙以一场线上线下“全天候”体验活动诠释了这台本年度最重要车型的精神内涵—乐享。由此,东风雪铁龙SUV天逸也拉开了产品导入的序幕。

7月28日,东风雪铁龙SUV天逸“我有一个新享法——SUV天逸乐享之城”系列活动开启。这是专为乐享一族设计的线上线下“全天候”体验活动,7月举办乐享之城启动仪式;8月开启百城乐享之旅,在全国百座城市搜集百万新 享法,优选百万乐享基金;9月举办乐享之城上市发布会。

通过历时两个月,覆盖中国百座城市,近两亿人群的活动,东风雪铁龙试图让激情洋溢、活力四射的年轻族群在一轮轮的挑战赛中找寻乐享价值、晒出乐享态度并传递乐享精神。

▲东风雪铁龙品牌部副总经理车艳华

活动现场,东风雪铁龙品牌部副总经理车艳华告诉大家:“乐享,这是年轻人的一种态度,不循规蹈矩,有更积极、更乐观的人生享受。”她认为, SUV天逸表达的不是那种说走就走的潮流,它所代表的人群在享受生活的每一刻,不管是很努力的工作,还是恣意的玩耍,这都是他的人生,他的人生是多面的。

事实上,在追随品牌年轻化调性的过程中,东风雪铁龙SUV天逸C5 AIRCROSS的产品口号是“我有一个新享法”。东风雪铁龙告诉大家,“新”是指与众不同的巧思;“享”代表了雪铁龙“领先舒适”的造车理念,也指享受生活的舒适性;而“法”就是在这一过程需要的方法。

面对时代变迁社会变革带来的种种压力,天逸积极倡导以快乐为准则的生活方式去积极面对。SUV天逸的主张就是让你用一种新享法去享受生活,这也是SUV天逸的乐享价值观。通过SUV天逸独特的内饰和外观设计,它向消费者表达着雪铁龙的品牌理念:“我们不只造车,我们更是传递积极乐观的态度与精神。”

而能够直接体现这些的就是SUV天逸的“乐观设计”。这一“在新的时代提出了全新设计语言”被雪铁龙称之为“Unique独特、Optimistic乐观”,从C4 Cactus开始到SUV 天逸,这一精神一直在延续、升华。

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