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企业如何在Twitter上玩转体育营销?

禹唐体育注:

近几年,无论是国内还是国外,新媒体都迎来了迅速的发展。其中最具代表性的社交媒体,也以其独特的优势成为了企业在在进行营销活动时相当重要的一个平台。禹唐就曾在此前的文章中,对这一趋势背后的原因进行了分析,结果如下:

1、社交媒体的用户群庞大且增速可观,网络的社交属性正被持续开发;

2、社交媒体使得品牌与消费者之间的距离被大大拉近;

3、社交媒体利于企业接触到更精准的目标人群;

4、社交媒体利于个人用户进行转发/分享,由此形成二次传播;

5、社交媒体的营销效果可以更直观地被企业评估;

6、社交媒体可以提供部分体育社区的服务内容;

7、社交媒体已经成为了重磅消息的权威来源。

正是出于以上种种特性,社交媒体在当下的体育营销中成为了必不可少的渠道与载体。而针对各个具体的社交媒体平台,我们在进行体育营销时自然也要有不同的思路和注意事项。在分别阐述了微博、微信以及Facebook之后,我们今天就来看看在另一个具有代表性的平台——Twitter上,企业都是如何开展体育营销的。

由于玩法相似,Twitter和微博常常被人们拿来进行各方面的比较。在此前的文章中,我们已经对微博最近的业绩表现进行了描述,总体而言,微博目前的发展趋势仍然比较积极。然而,Twitter最近的成绩单却有点不尽如人意。在Twitter发布的2017年二季度财报中,Twitter的营收超出了华尔街分析师的预期,达到了5.74亿美元,然而,其亏损的状况并没有得到缓解,第二季净亏扩大到1.16亿美元,去年同期净亏损1.07亿美元。

不仅如此,Twitter的月活用户增长亦低于预期——二季度月活3.28亿,基本与上一季度持平,而时常被拿来与之相比的微博,其同期月活已经达到了3.13亿,大有追赶之势。此外,其广告营收也下跌了8%,只有4.89亿美元,去年同期比5.35亿美元。

Twitter月活用户数量(单位:百万) 对此,在今年三月,Twitter CEO 杰克-多西(Jack Dorsey)曾在今年三月时表示,是Twitter上大量的攻击性言论吓跑了广告主和潜在用户,但平台已经在这方面取得进步。因此,我们或许可以继续对其持观望态度。

但尽管如此,Twitter的月活用户数量仍然保持在世界前列,并且有着自己独特的优势:与以中国市场为主的微博相比,它有着更高的国际化程度;而与以人际关系为重的Facebook相比,它又有着更强的信息传播能力。因此,不少企业仍然选择留在了这个平台上开展体育营销。

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