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易观:摩拜单车领先优势扩大 日活跃用户量增长31%

国内共享单车市场的竞争正在从之前的野蛮投放抢占市场向更精细化运营竞争转变。

随着一二线核心城市布局接近尾声,国内共享单车市场的竞争已经进入一个转折点。在市场数据表现上已进入一个趋稳阶段,而三四线城市的预期带来的增长则还需一段时间。日前,市场调研机构易观就发布了最新一段时间ofo和摩拜单车的对比数据。

在活跃用户量、App启动次数以及App使用时长等衡量市场发展的指标上,ofo均大幅下跌,跌幅在50%左右,相对的摩拜则实现了稳健的增长态势,在最近一个月内摩拜单车日活跃用户量增长31%,APP日启动次数增长29%,App日使用时长增长了38%。

上图为摩拜单车(蓝色曲线)和ofo(黄色曲线)在6月21日到7月21日期间日活跃用户量的发展趋势。6月份ofo凭借多个市场活动一度超越摩拜,此后相关活动减少,被摩拜再次超过。在这段时间内,摩拜单车的日活从653万增长至855万;ofo则从1031万下滑至513万。摩拜单车的领先趋势已达67%,且在不断扩大中。

App启动次数的指标上,整体的趋势与日活类似,同期摩拜App日启动次数增长至2411万,而ofo则下降至1281万。摩拜在这一指标上领先幅度达到88%。

值得注意的是,当日启动次数与骑行次数进行挂钩比较时,摩拜在骑行使用流程上单次骑行只须打开App一次,ofo则须启动App两次。

最后在App日使用时长指标的比较上,摩拜的领先幅度依旧高达127%。易观千帆的数据显示,6月21日~7月21日,摩拜单车APP的日使用时长从123万小时增长至170万小时,增幅为38%;ofo从172万小时下滑至75万小时,降幅为56%。

这样来看,国内共享单车市场的第一梯队竞争依旧胶着,摩拜凭借在运维和用户服务上的优势领先于ofo。同时,两家目前都在拓展三四线城市和海外市场,且不断积极的举办市场营销活动,未来的发展还存在很大的多重可能性。

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