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广电传媒转型难?!这家东北地方台却借新媒体逆袭,半年盈利188万

新媒体的蓬勃发展对传统媒体来说,如同大浪冲到家门口,转型成了唯一的出路。

但过程并没有那么轻松。不久前,我们曾发布一期,通过与七位广电系统从业人员的深度交流,了解到一些真实现状。比如在实力不够雄厚的地方广电,很多从业者习惯“温水煮青蛙”,不思求索,使转型难上加难。

不过,我们也找到一些值得借鉴的案例。在本月初新榜发布的中国微信500强报告中,一家黑龙江广播电视台旗下的新媒体公号“新闻夜航”突出重围,位列资讯月榜时事类第6名,新榜指数高达987.9分。

这并非意外。据新榜43.8万微信公众号样本数据显示,从2013年至今,“新闻夜航”共发文5000多篇,其中阅读数在10w+以上的超过700篇。在新媒体,至少公众号上的表现远超众多媒体同行。

这家地方媒体类公号是如何逆袭的?运营的模式是否可复制?媒记君采访了黑龙江广播电视台都市频道新媒体业务部制片人、“新闻夜航”微信公号负责人史国立,与他聊了聊他们近5年的转型探索。

(为方便阅读,本文采用受访者自述方式,相关内容媒记君已查核。这也是媒记君关于广电转型系列观察的第二篇文章)

二维码遍布哈尔滨,10个月涨粉70万

“新闻夜航”微信公众号是2013年1月创建的,很惭愧,到了2015年1月,才30万粉丝。那个时期媒体类公众号似乎普遍慢半拍,都没有把运营微信公号当做重点,我们也不例外。

到了2015年,我们发现大家都开始发力了,甚至出现“公众号媒体”一说。于是在这一年年初,我们整个都市频道定了一个目标:“新闻夜航”微信公号用户要在2015年突破100万。现在回看,目标定了,一切都不是问题。

从30万到60万,用了3个月;同年7月13日,突破70万;8月7号,突破80万;8月31号,突破90万;9月25号,突破100万。

整个30万-100万这个过程,我们的二维码布满了哈尔滨,连公交车上都是“新闻夜航”的公号二维码。

用户到70万后,我们很兴奋,当时用我们都市频道的吉祥物“龙都都”(一套7个)回馈用户。也许是用户看到了实惠,之后增长比较快。达到80万、90万、100万的时候,我们也给用户以回馈,比如笔记本电脑、电视等等。

除此之外,我们频道所有活动,每次都会为微信公号做宣传。

黑龙江广播电视台都市频道“咱们家乡美”活动现场

我们还搞过“小编见面会”以及最近推出的“小编送清凉”等活动。“小编送清凉”是每周两次给用户送冰棍,每次500根,粗略统计了一下,每次活动的一个小时,新增用户大约为300人。

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