搜狐首页 新闻 无法拥抱的你

手机搜狐

SOHU.COM

女人=牲口?!这些Low穿地心的广告,到底是多瞧不起女人!

在生活中,也许偶尔你曾看到过类似这样子的广告。

不管是国内,还是国外。

地产广告中豪宅加美女似乎成了标配,汽车广告中的大长腿和傲人的身材常常同车标一起出现

一套贴身潇洒的男士服装,漂亮的女性则会立马臣服。突出的女性身体特征,更是许多广告乐此不疲的表达…….

类似的广告创意屡见不鲜:一个零食广告中,男性一饿肚子,就变成了一个娇小虚弱的女生,可女性并不应该是弱小的代名词;只有美女能得到帅哥的青睐,看到外貌不佳的女生,广告中的男性就吓得抱头鼠窜;异地恋女生被劈腿后,下定决心使用某产品,数天之后就又把“渣男”夺了回来…..

当女性的身份地位渐渐崛起,有些商家依旧看不到她们起的作用,披着或幽默或美丽的外衣,心中却丝毫没有尊重女性的感受,也看不到时代其实正在变化

针对这种情况,上星期英国广告标准局(ASA)最近发布了新报告,描述性别刻板印象的广告,在2018年将会受到更加严厉的限制

城市交通管理局也表示,从7月开始,城市的交通网,包括公交,地铁,车站里将全面禁止那些性别歧视的广告

“虽然广告只是现实生活中造成性别不平等的原因之一,但更严格的广告标准可以帮助解决不平等现象,促进个人和整个社会经济的发展。”

促使这条禁令颁布的,是近年来层出不穷的物化女性广告。

Are you beach body ready?

(你的沙滩身材准备好了吗?)

这则蛋白粉广告曾在英国引起轩然大波,“难道不是这种身材就不配去海边玩吗?有多少人能瘦成这样?!”“我的早就准备好了,我唯一要准备,就是一件泳衣。”将近7万人联名抗议,要求广告下架

伦敦市长也表示:作为两个10岁女孩的爸爸,我非常担心这种广告会贬低人,特别是女性,让她们对自己的身材感到羞愧。

母亲的唯一工作

就是在家里打扫卫生吗?

清洁剂广告中,母亲和女儿利用打扫卫生来庆祝节日,广告中男人义正辞严的告诉那位母亲,“回到厨房”

广告限定了女性的角色,而女性的价值,取决于家务做的好坏

“我性感吗?”

故意把广告模糊成色情片,利用性来吸引别人的关注,这就是一个服装广告所做的。把女性身体当作噱头,为了博取眼球不惜消费女色。

而身体不应该是商品。

但其实这种广告“传统”由来已久,上个世纪,这种情况比现在严重得多

20世纪30年代

“女人越勤快就越可爱”,来自于一则维生素广告。

20世纪40年代

“别哭亲爱的,起码你没把啤酒烧了嘛。”

向她展示男性的世界。

20世纪50年代

“什么?你说女人也能打开它?”

“女人就只是女人,但一只好雪茄可就不止如此了”。

20世纪60年代

“这款厨师机能做任何事,除了做饭,不过做饭不应该是妻子做的么?

“女性也能简单驾驶哦”。

20世纪70年代

男性穿上这个品牌的裤子,自信感爆棚,能把女性当做猎物一样踩在脚下

“更多休闲生活”似乎已经默认了,带孩子就应该是女性的工作

甚至直到2009年,一家厨具的广告打出的宣传语依旧是“女人最好的朋友”

尽管有些海报看上去甚至有些不可思议,但它确实是真实发生过的。

这种宣传性别刻板印象或者物化女性的海报,传递的不仅是扭曲的价值观,还对女性的心理健康,造成了打击

天生就认为女性应当如何,本来就应该如何,用这种限定来阻碍后天的自由发展,才是最为恶劣的

即便到了现在,女性也依旧很难逃避被物化的困扰,依然有人在为此战斗着。女性的存在价值,不应该只是为了取悦他人,也不只是为了维系家庭

甚至女性“被物化”很大一方面在于“被性化”,使女人的生理特征成为了一种商品。

如今,英国规范广告宣传这一行为,其实也是在潜移默化的改变着很多人的思想。

因为其实最可怕的,不仅是生活中刻板的性别偏见,而是本身就存在着这种偏见,而不自知。

精选