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现在的家具品牌为了讨好消费者,能做到什么程度?

不管是主动还是倒逼

家具品牌们都在努力用最好的体验

"讨好"消费者

结婚买新房当然很开心,但挑家具这件事却让孙琪苦不堪言。

连续半个月去跑家具城和大卖场,提着一口气从一层爬到五层,在几十个家具品牌之间转来转去,摸了几百次茶几,试坐了几十个沙发,皮子味道闻到反胃,孙琪累得要哭,回到家瞬间瘫软在地。

能看上眼的东西并不多。“单说颜色,一眼望去大多是酱红、深黄或灰色的家具,沉闷厚重的样式好像也还停留在父辈审美。”除了在红苹果家具买了一个不到千元的小茶几,孙琪几乎一无所获。

红星美凯龙,孙琪几乎所有品牌都转了个遍

男朋友倾向买宜家。沙发、茶几、椅子,组合柜,这些标准件家具都可以在全品类的一站式购物大卖场里购齐全,搬回家安装对他这个理工男来说完全不是问题。

孙琪一口否决:“租房凑合用下宜家还行,结婚还是要好好挑。我可不想一张桌子在新房用了两年就扔。而且宜家也太远了。”

在宜家中挑选的人,不包括孙琪

的确,在消费升级的大背景下,如果家具仅仅有品牌,或仅仅是廉价,它们对追求个性、审美要求高的年轻人的吸引力只会越来越低。

而更具设计感以及更时尚的新兴家具品牌,正打着为消费者制造独特购买家具体验的招牌悄然上线。

孙琪准备去了解下。

周末逛个街,聚个餐

顺手就把家具给买了

这些新兴家具品牌不一定会入驻家具卖场 ,而是“藏”在生活气息浓郁的地方。

在与北京雍和宫一街之隔的国子监街上,藏着“失物招领”和“梵几”两家家具品牌。

失物招领请来日本明星建筑师青山周平,将店铺设计如同一个小四合院,有庭院有阁楼,种满了很有生活气息的花花草草。梵几在后院里摆上了可出售的桌椅,开了一家迷你咖啡甜点吧,周末举办办小型艺术展,是那种游走胡同时偶然看到可以进去转一圈,坐一会儿的地方。

失物招领的门店,像是一个安在胡同里的家

梵几·北京国子监旗舰店

在胡同安家的新兴家具品牌还有吱音。它把第一家showroom开在很文艺的杨梅竹斜街胡同里,旁边就是摇着蒲扇的大爷大妈。“这里特别生活化,特殊的气质吸引我们选在这开店。”吱音创始人杨熙黎这样说。

后来它又在高端商业区大栅栏北京坊开了旗舰店。紧接着,上海的“吱音生活馆”也开了张。

本应该是家具唱主角的店铺里,微型图书馆、咖啡馆和精品店等空间反而格外显眼。类似地,厦门独立家具品牌熹山工房在上海老洋房里也开设了名为“熹山生活家”的家居体验空间。

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