搜狐首页 时尚 无法拥抱你

手机搜狐

SOHU.COM

#人间设计# 从大师走向大众,最后走进你的家

作为一个居住在中国大城市里的80后青年如你我,要想为自己的家里添置耐用好看、价格实惠的设计家具,其实选择相当有限,这也难怪紧咬这些消费痛点的造作,一个年轻的家居设计品牌,能在短短几年内引发全国以至国际消费用户与媒体的关注。自2015年上线至今,造作已量产了包括Luca Nichetto、Claesson Koivisto Rune、Richard Hutten等在内的来自世界各地百余位设计大师的产品,覆盖茶几、沙发、衣柜到床品、餐具等家具及家居全品类。

▲ 造作全球设计师团队

而在这个夏天迎来了两周年生日的他们,相比一些设计师品牌呈现的高冷视角,他们回归初心,以#人间设计#收敛品牌主张,推出了崭新的视觉形象,希望藉由年轻、温暖、亲切的视觉语言建立起一个真正属于每一个人的设计品牌。

▲ 造作两周年海报

中国+瑞典团队的创意激荡

造作设计团队为了体现“人间设计”这个概念,除了花费大量精力面谈企业内部各部门同事,也深入许多用户家中,尝试捕捉造作产品在他们生活中的各种片段与意义。在这过程中所认识到的品牌受众形态与心态之多元,让团队打从一开始就把“包容” 这个元素放在心底,也决定在内部团队之外,引入两位来自瑞典的年轻设计师Albin和Johan到北京来,与团队里的平面、产品及室内设计师、视觉营销及摄影团队共同商议品牌的每个触点改造和优化。

▲ 造作VI设计团队

“我们一起制定最系统性的框架,给予品牌通用标准,而造作内部设计师的多元化也是一种优势,他们未来也能在这框架下能够保持灵活、自由发挥。”对于首次加入这个中国团队时的期待,瑞典设计师Albin这么说道。而这样的共同协作,目的也是希望这个全新的视觉系统,能在最终落脚于一个亲切温暖的、自信大胆的、高度适应的、并且兼容东西方的设计语言。

对于东西文化的协作,无论是造作的创始人舒为还是设计团队几乎都分享了相同的认知:“虽然东西方拥有各自的传统及文化,在审美和艺术传统上亦有区别,但并非二元对立的。

▲ 紧凑密集的创意交流

这不仅是由于全球化这一客观因素所致,也是在强调回归人的需求, 无论是瑞典人还是中国人,每个人的情感、行为习惯、心理感受等等,都存在共性—这其实也是造作对产品一直主张的思路,消解掉形式化的元素,回归每个人的情感、生活各方面的实际需求。而这次,从小小的LOGO、产品大片、到运输包装、店铺陈设等各媒介,在视觉输出上都意在为满足“人之常情”这件事。

精选