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#人间设计# 从大师走向大众,最后走进你的家

Voicer
2017-07-18
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作为一个居住在中国大城市里的80后青年如你我,要想为自己的家里添置耐用好看、价格实惠的设计家具,其实选择相当有限,这也难怪紧咬这些消费痛点的造作,一个年轻的家居设计品牌,能在短短几年内引发全国以至国际消费用户与媒体的关注。自2015年上线至今,造作已量产了包括Luca Nichetto、Claesson Koivisto Rune、Richard Hutten等在内的来自世界各地百余位设计大师的产品,覆盖茶几、沙发、衣柜到床品、餐具等家具及家居全品类。

▲ 造作全球设计师团队

而在这个夏天迎来了两周年生日的他们,相比一些设计师品牌呈现的高冷视角,他们回归初心,以#人间设计#收敛品牌主张,推出了崭新的视觉形象,希望藉由年轻、温暖、亲切的视觉语言建立起一个真正属于每一个人的设计品牌。

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▲ 造作两周年海报

中国+瑞典团队的创意激荡

造作设计团队为了体现“人间设计”这个概念,除了花费大量精力面谈企业内部各部门同事,也深入许多用户家中,尝试捕捉造作产品在他们生活中的各种片段与意义。在这过程中所认识到的品牌受众形态与心态之多元,让团队打从一开始就把“包容” 这个元素放在心底,也决定在内部团队之外,引入两位来自瑞典的年轻设计师Albin和Johan到北京来,与团队里的平面、产品及室内设计师、视觉营销及摄影团队共同商议品牌的每个触点改造和优化。

▲ 造作VI设计团队

“我们一起制定最系统性的框架,给予品牌通用标准,而造作内部设计师的多元化也是一种优势,他们未来也能在这框架下能够保持灵活、自由发挥。”对于首次加入这个中国团队时的期待,瑞典设计师Albin这么说道。而这样的共同协作,目的也是希望这个全新的视觉系统,能在最终落脚于一个亲切温暖的、自信大胆的、高度适应的、并且兼容东西方的设计语言。

对于东西文化的协作,无论是造作的创始人舒为还是设计团队几乎都分享了相同的认知:“虽然东西方拥有各自的传统及文化,在审美和艺术传统上亦有区别,但并非二元对立的。

▲ 紧凑密集的创意交流

这不仅是由于全球化这一客观因素所致,也是在强调回归人的需求, 无论是瑞典人还是中国人,每个人的情感、行为习惯、心理感受等等,都存在共性—这其实也是造作对产品一直主张的思路,消解掉形式化的元素,回归每个人的情感、生活各方面的实际需求。而这次,从小小的LOGO、产品大片、到运输包装、店铺陈设等各媒介,在视觉输出上都意在为满足“人之常情”这件事。

自由开放、充满想像的品牌标志

在造作的这组新视觉系统中,完全抽象的“Z”字形标志,是两个正圆与矩形分别相切后对称而得。看似简洁的符号,亦是上百个方案讨论后的结果。最终成型的“Z”标志源自设计团队在看普通人家的设计图纸时,对图纸上正门入口处形状的转化提炼,这令符号还藏着一层“欢迎回家”的暗示。同时,图形本身的二元型态与上下左右的串联设计,也寓意造作横跨设计与制造,串联东方与西方以及搭桥理想与现实的两端。

▲ App Icon

简单、圆润,同时不轻薄、易于辨识,令这个符号得以适应从手机App、海报、店铺等二维与三维的不同需要,“哪怕是置于建筑物外部,驾车经过的人在远处就能发现。”

▲ 实体店灯箱

此外,造作也认为抽象的表达方式能给予这个LOGO更多想象空间。“比方说,如果只是把沙发的形作演化,那多数人脑中只会联想到沙发。再将其抽象化,每个人都会对此产生不同的解读,也有人也会联想到太极的符号”,类似这种简单到不分国界、无论文字语言的异同,只要透过图腾就能多少联想到其中的意涵,是创造品牌共感经验的关键,也是一个LOGO存在的价值。

向性冷淡 SAY NO 的造作色彩体系

▲ 进行颜色讨论时的实物讨论板

在中国一片性冷淡、断舍离、世界地图风充斥的家居审美意识中,造作并不以风格定义作品,坚持以明快、有温度、生命力充沛的色彩为当今步伐快速、生活高压的年轻都市居民,带来足以让人放松、给人依靠、又能在细微处发现惊喜的居家作品。

Albin和Johan曾用“色彩的小宇宙”来形容他们眼里的造作。“在我们眼里,这些家具是很国际化的,更确切的说是去地域化的,适于每个人,不分国界。没有人会抗拒恰到好处的色彩带来的愉悦感,就像没人会拒绝晴天。未来是属于世界公民的,一切都会回归‘人’本身。合理的色彩应用是如此,家具也是如此。”

▲ 色块在官网上的应用

在设计初期,造作设计团队将彼此的灵感妙方集中于一个个mood board中。而自家产品自然、鲜亮的颜色,也成为他们在设计时构建色彩系统的参考,以保证从平面到产品的一致性。

最终冷中暖不同色系下的丰富组合,也将在店铺的导览、产品信息简介、物流包装,及展览海报等不同媒介进行应用。这种系统性的规整,也是造作本次视觉重塑的又一目的。“为不同细节制定统一的视觉标准,这也是一个强大品牌意识的前提。”

打造360度的品牌体验

全新的LOGO,造作内部团队负责中文字形的设计,Albin和Johan则对品牌整体的英文字体的应用制定方案。不仅是LOGO,转向店铺、产品大片等方面,在“人间设计”的品牌主题下,双方都为一致的品牌形象传达出谋划策。

▲ 包装应用

与室内设计师讨论,优化造作的店铺体验,例如减少冷硬材质的使用(反光的金属表面、大块玻璃、灰色钢筋等),多使用更具温暖触感的不同木质,以打造一个美丽的、经过思考的、鼓励消费者自在造访、碰触的环境;与摄影师共同商议,在产品大片中渗入更人性化的特质,“比方稍稍杂乱的床、还有一半食物的餐盘、走廊上的球鞋等等,能在画面中刻画出这个使用者的当下生活片刻”,这些细枝末节都是回归“人”本身。

▲ 手提袋应用

可别小看这些细微之处的改变,只要搭配上强而有力的品牌图形、生动活泼的颜色以及简洁的字体设计,这些让用户在小地方能够发现的惊喜布局和亮点,都会在之后为品牌建立起难以取代的独特性,并让人留下深刻印象。

▲ 九月即将开业的深圳店

与无数国内外知名设计师合作的造作,选择在品牌两周年的时候喊出#从大师到大众#以及#人间设计#等等价值主张,除了能让人见识到这个来自本土的年轻设计品牌不受限于文化、地域的限制,而放眼全球的雄心,也能让人感受到造作对于当今忙碌紧张的都市中产生活的体贴与关怀。

▲ 造作2周年庆地铁广告

正如他们在两周年系列海报里所说的:“不作高奢冷淡的设计博物馆,拥抱满是色彩、温度和情绪的真实世界。”

造作这次全新的品牌视觉形象,除了在App与官网外,未来也将在产品包装以及一家家新开设的实体店中普遍运用,陆续扩散至更多城市。

目前正在庆祝两周岁的造作,

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About Albin Holmqvist & Johan Wahlberg:

无论是纽约潮店DQM与Vans联名系列The Halves的海报,还是电器品牌Electrolux在戛纳电影节的广告、剧集佳作众多的Netflix海外广告的片头,还有VOGUE短片的海报, 瑞典的平面设计师 Albin Holmqvist 和 Johan Wahlberg 曾为不同行业的品牌或媒体做过设计和视觉指导。

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