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蜜芽牵手一撕得打造“甄选”新品牌

2014-2015年是母婴行业风生水起之年,也是蜜芽高速发展的关键期:两年融资4次,员工从8人到1000人。

有人说蜜芽是“母婴行业成长最快的公司”,但也有人认为这不过是一次幸运,因其赶上了“母婴电商”和“跨境电商”的双风口;但在蜜芽创始人刘楠看来,一切源于坚持。

蜜芽的开始,源于一个妈妈甜蜜的萌芽,想为孩子做最好的产品;从淘宝小店到估值100亿,刘楠感觉自己一直在披着铠甲打仗。

但在做了几年进口母婴后,刘楠一直有个疑问,难道我们就生产不出高品质的母婴产品吗?蜜芽团队本身是一群对产品高要求的妈妈团,何不与优质厂家合作,用数据去改善现有产品?

在寻遍全球好货后,蜜芽发现中国制造已全面升级,合作的很多国际知名品牌都在国内生产、加工、甚至设计。同时,中国的中产阶级不再像几年前那样疯狂迷恋国际品牌,他们在中国的溢价不增反降。

那么,品牌和低价都无法取悦的中国中产阶级,到底需要什么?刘楠认为是货真价实、为用户甄选过的优质产品!由此,“兔头妈妈甄选”诞生了,希望作为“把关者”用ODM合作模式,甄选出最可靠的工厂,生产出最好的母婴产品。

终于,“兔头妈妈甄选”于6月2日正式上线。

首批上线的数十款商品全部完成了100名用户的封闭测试,推荐指数95%以上方可上线,其中包括硅胶牙胶、不锈钢碗、吸管杯、辅食喂养勺、折叠地垫等。

消费核心有三点:品质、精选和调性,“甄选”团队这样选产品,也这样选包装。

对母婴产品来说,好的包装不仅能体现商品的好品质,好的用户体验也能促进用户复购,并记住这一品牌。于是,在“甄选”所有产品的包装设计上,团队绞尽脑汁——在将产品做到极致后,如何让包装也做到超预期的用户体验?这是刘楠在创立“兔头妈妈甄选”最担心、也最关心的问题

此时,“甄选”团队想到了一撕得的拉链纸箱,他们认为,其高端质感与甄选的品牌定位很一致,当即决定要在母婴行业做一次创新:设计一款能最简单、最优雅开箱的产品包装。

在与一撕得通力合作下,所有甄选产品的包装在4月全面到位;更重要的是,一撕得拉链纸箱没有任何胶带缠绕,使包装设计所见即所得,“甄选”希望给用户一个有品质、有调性的包装诉求终于实现了

除节省包装时间和成本外,在物流环节,一撕得拉链纸箱也帮我们节省了很多人工开销,这是他们给我们的又一惊喜”,“甄选”团队这样表示。

众所周知,传统纸箱在商品装箱时需要大量胶带,不仅费时费力,且非常不环保。而一撕得波浪双面胶专利技术,可以秒揭离型纸,让纸箱上下无需任何工具就能快速封箱,即使工人冬天戴着手套也能方便操作,让包装效率大大提高。

不仅如此,一撕得拉链纸箱采用人性化的圆角设计,工人们从来不会因为装箱、搬箱等动作而剌破双手。

看重用户感受的“甄选”,用甄选的包装换来了用户的真心。除对产品性能好评外,说包装人性化、方便、颜值高、让人惊喜……的留言每天不计其数,大家对于从一条拉链,一下撕开真的就能打开包装,感到无比神奇

虽然“兔头妈妈甄选”还是一个年轻的品牌,但他们甄选的态度会坚持下去,且甄选的不仅仅是产品,因为甄选包装与甄选产品同样重要。

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