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《楚乔传》点名现场惊现美人鱼,一开口我就跪了...

“每个人都能成名15分钟,也能在十五分钟内成名”安迪.沃霍尔的预言在娱乐时代成为了手游行业的至高名言。这个假期,伴随着《楚乔传》的火热,一个超级IP已经成型,仿佛一条流量的巨涛让衍生产品趋之若鹜。

谁,能拔类超群,独占鳌头?

这不,今天007被《楚乔传》同名手游的广告点名啦!原剧中宇文灼成为了脚踏风火轮的键盘侠、元淳化身为沉鱼落雁的湿身女郎、赵西风则变成了身怀绝技的厨师,现在他们都已经喊到,楚乔呢?谁来帮楚乔喊个到?007来喊~到!

其实007关注这个广告已经很久啦。

早在爱奇艺首页推荐《楚乔传》档期,这部同名手游就开始大量贴片投放TVC,借势流量巅峰进行大量曝光。

同时为了提高话题度和传播声量,《楚乔传》手游还在微博页发起#为楚乔点赞#话题。在不到12小时里,活动就成功吸引20w粉丝点赞预约。

为何这部游戏如此火爆?秘密就在于玩家们不仅可以玩游戏了解剧情,还可以解锁电视剧的未播剧情。实际上对粉丝而言,影视剧剧情贯穿游戏主线已经不是什么新闻,不过游戏超前发展的情况实在是闻所未闻。在玩游戏的同时还能提前看到剧情走向,这无疑为游戏增添了更多可玩性。

自称为传统广告业的叛徒的“红制作”为这部TVC署了名。2014年,该公司以“我们的时代”拿下了小米公司预算1亿元的春晚广告,自此“红制作”名声大噪,也让创始人岳华平和BOBO的标志性动作“亚洲蹲”成为了一种代表新潮和个性的标志!

同样由他们创作的《楚乔传》手游广告,从调性到元素都尽显巧思,在年轻受众中广受追捧。下面007就和大家介绍一下,这部广告三大“颠覆玩法“是如何引爆手游营销行业。

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玩法一

方言广告最大化用户口碑

007注意到,这居然是四川方言版的广告,难怪听起来这么带感啊~这背后是西山居洞察目标受众:90s、00s年轻人,而选择的更加年轻个性的传播策略。另外,口碑作为传播最重要的一环,采用方言会显得更加“接地气”,更容易与用户产生亲切自然感,拉近心理距离。

通过方言让每一个用户都感受到被重视,都意识到这款游戏实际上就是为他们量身打造的。就连007也被打动啦~

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玩法二

游戏化和IP联动融合,影游联动玩得666

西山居把游戏化的创意与《楚乔传》的超级IP联动融合。在剧情方面,《楚乔传》手游高度还原剧中故事,并且增加了探秘的未知剧情解锁,让剧情贯穿整个游戏。在广告方面,剧中宇文灼变为了脚踏风火轮的键盘侠,而元淳则变为了沉鱼落雁的湿身女郎,这些人物角色的植入和游戏还原,让玩家和电视剧粉丝从不同方面体验到了IP的故事魅力和来自游戏的娱乐体验。

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