首页

科技
手机搜狐
SOHU.COM

《楚乔传》点名现场惊现美人鱼,一开口我就跪了...

公关界的007
2017-07-06
+关注

“每个人都能成名15分钟,也能在十五分钟内成名”安迪.沃霍尔的预言在娱乐时代成为了手游行业的至高名言。这个假期,伴随着《楚乔传》的火热,一个超级IP已经成型,仿佛一条流量的巨涛让衍生产品趋之若鹜。

谁,能拔类超群,独占鳌头?

这不,今天007被《楚乔传》同名手游的广告点名啦!原剧中宇文灼成为了脚踏风火轮的键盘侠、元淳化身为沉鱼落雁的湿身女郎、赵西风则变成了身怀绝技的厨师,现在他们都已经喊到,楚乔呢?谁来帮楚乔喊个到?007来喊~到!

其实007关注这个广告已经很久啦。

早在爱奇艺首页推荐《楚乔传》档期,这部同名手游就开始大量贴片投放TVC,借势流量巅峰进行大量曝光。

同时为了提高话题度和传播声量,《楚乔传》手游还在微博页发起#为楚乔点赞#话题。在不到12小时里,活动就成功吸引20w粉丝点赞预约。

展开剩余81%

为何这部游戏如此火爆?秘密就在于玩家们不仅可以玩游戏了解剧情,还可以解锁电视剧的未播剧情。实际上对粉丝而言,影视剧剧情贯穿游戏主线已经不是什么新闻,不过游戏超前发展的情况实在是闻所未闻。在玩游戏的同时还能提前看到剧情走向,这无疑为游戏增添了更多可玩性。

自称为传统广告业的叛徒的“红制作”为这部TVC署了名。2014年,该公司以“我们的时代”拿下了小米公司预算1亿元的春晚广告,自此“红制作”名声大噪,也让创始人岳华平和BOBO的标志性动作“亚洲蹲”成为了一种代表新潮和个性的标志!

同样由他们创作的《楚乔传》手游广告,从调性到元素都尽显巧思,在年轻受众中广受追捧。下面007就和大家介绍一下,这部广告三大“颠覆玩法“是如何引爆手游营销行业。

1

玩法一

方言广告最大化用户口碑

007注意到,这居然是四川方言版的广告,难怪听起来这么带感啊~这背后是西山居洞察目标受众:90s、00s年轻人,而选择的更加年轻个性的传播策略。另外,口碑作为传播最重要的一环,采用方言会显得更加“接地气”,更容易与用户产生亲切自然感,拉近心理距离。

通过方言让每一个用户都感受到被重视,都意识到这款游戏实际上就是为他们量身打造的。就连007也被打动啦~

2

玩法二

游戏化和IP联动融合,影游联动玩得666

西山居把游戏化的创意与《楚乔传》的超级IP联动融合。在剧情方面,《楚乔传》手游高度还原剧中故事,并且增加了探秘的未知剧情解锁,让剧情贯穿整个游戏。在广告方面,剧中宇文灼变为了脚踏风火轮的键盘侠,而元淳则变为了沉鱼落雁的湿身女郎,这些人物角色的植入和游戏还原,让玩家和电视剧粉丝从不同方面体验到了IP的故事魅力和来自游戏的娱乐体验。

007认为,对于一款影视剧IP改编的游戏而言,用户最期待的是啥?不就是可以把自己带入剧中角色去体验和重新感受他们的经历吗?所以在追剧党、原著党的眼里,广告中这些角色的相继召唤,带来了一次又一次的情感震撼,被替换的人物形象又让用户体验了游戏的无穷魅力,非常的赞!

3

玩法三

感性广告带来手游行业颠覆式突破

以往游戏的宣传广告普遍是各种高大上、炫酷、热血、香艳或者可爱,特别具有代表性的是那句出名的洗脑广告词“屠龙宝刀点击即送“。粗暴的展示游戏特性,不加修饰的欲望售卖,让大部分玩家非常反感~但是西山居的这次广告不同,007没有看见一种元素直接体现了游戏特征,反倒是有趣的场景让人印象深刻。

在广告中,影视剧形象被网络化形象替换,非常含蓄的表现了游戏热血、香艳、炫酷的特点。用感性语言去表达产品卖点,让人没有一丝丝的反感,实在是6666~

其实在年轻化探索上,大家都在讲精准投放和个性化营销。这让007记起一句话“理性越高,感性越个性化”其实感性诉求广告能够产生更好的品牌认知、品牌态度和购买倾向,大众对那种”屠龙宝刀点击就送“的利益驱动广告已经审美疲劳。广告情感导向的时代,感性的语言更具有说服效果也更让年轻人喜欢。

【反思与启迪】

007认为,其实影游联动的最大误区在于过于放大IP的作用了。当年《秦时明月》同款手游也邀请了金晨作为代言人,认为凭借明星效应和IP的影响力可以取得很好的效果,但结果非常惨淡,原因在于产品本身不够精良,比不上用户对原著的期待。

这一方面说明IP不是万能的,另外一方面也说明在追随娱乐影视热剧时,影视剧和游戏的一致性并不是确保粉丝转化的最有效方式。

但是西山居的这次营销动作,让我们发现其实每个IP的用户诉求是不一样的, 在IP基础上进行有针对性内容创作和二次开发才是最合适方式。

-------------------

公关营销「案例评析」第一自媒体

公关界的007(ID:PRSPY007)

清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体

伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体

转载请署名作者及ID号/违者必究

帅哥为什么要拒绝美女的微信?

声明:本文由入驻搜狐号作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。

网站地图

用户反馈 合作
Copyright © 2018 Sohu.com