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上影节论坛|除了打分,观众还能如何帮助电影制作

这个六月,除了《神奇女侠》、《异形:契约》、《变形金刚5:最后的骑士》等大片轮番上映,还有一年一度不容错过的上海国际电影节。国内外佳作展映吸足眼球,各种论坛高端大气上档次。吃着小龙虾看着电影,还能与业内大佬近距离接触,简直不能更爽。

时隔一年,凡影论坛再次出击上影节,依然是干货满满的实用路线,还有业界大咖现身说法,期待值Max。

2017,对于国内电影从业者来说,或许会成为数年以来最为不平静的年份。好莱坞强片林立之下,国产电影虽然百般努力,但仍然未能在上半年守住50%的市场平衡点。

如果在中国的票房历史上,类比今年这种情况可能得追溯到2012年。当年因为进口分账片数量的陡增,上半年结束,国产电影的票房只占总票房的三分之一。但是与当年有所不同的是,2017年供应端并没有发生非常明显的数量变化,并且市场增长节奏的变化也并非仅从今年开始。

那么,究竟是哪些原因促成这样的现象?又该如何系统的理解这些现象背后的逻辑和规律?

专门服务于影视行业的数据咨询公司凡影,即将在上海国际电影节期间举办的金爵论坛,或许能为大家揭晓部分端倪。

中国电影市场年度总票房,该关注哪些要素?

与2016年相似,今年依然是由凡影的经济学顾问,青年学者陈沁博士首先与大家进行宏观研究上的分享,所分享的议题是如何理解中国票房市场的各种要素。

上图是一个被广泛认可的北美年度票房分析模型,从模型中我们可以看到,因为消费习惯相对稳定,电影质量也较为有保证,所以北美市场与电影票房正相关的核心要素便只是总消费的变化,票房会随着整体消费市场的浮动而调整。

除此之外,其他一些关系到消费者在影院观影上的支出成本,则会与票房市场负相关,出行、票价以及影院卖品的价格如果变高,都会是干扰观众更多走进影院最主要的原因。

我们可以将这个模型总结为一句话:当观众口袋里的钱更多了,它便会拿出稳定的一部分消费在电影上,但是如果在外出消费电影的过程中,各项成本变高了,观众便会减少在电影上的支出,转向其他娱乐活动。

那么,这是在成熟市场的情况,中国呢?

我们都知道,在过去很长的一段时间里,中国观众并没有太多影院观影经验。同时,因为国内外城镇化进程不同,居住环境不同,消费习惯也非常不一样。并且国人的娱乐消费意识刚刚开始建立,还处于一个不断尝试探索,不断刷新习惯的过程。

在中国这样一个多变的市场中,究竟哪些不变的要素是需要被持续进行观察的?陈沁博士会以中国票房市场的专题研究揭开整个论坛的序幕。

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