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京东的“孩子”长大了 但“二选一”的阴影依然在

搜狐科技文/Claude

很多人不知道,6月18日其实是京东的周年庆。

马云在前两年的双11活动上,多次提到11月11日在中国原本是“光棍节”,没有任何意义,是阿里巴巴让它成为了全国人民网购狂欢的日子,生生造出了一个“节日”。

从这个维度来说,京东也基本成功了,甚至做的更好,它把自己的生日推销给了整个电商界。

如果说往年的618还主要是京东和苏宁国美等传统3C家电平台的小节日,那今年随着天猫、亚马逊和网易系电商的高调加入,618已经成为了能和年底的双11对标的年中购物大节。

战场从寒冬来到炎夏

京东一直在寻找618与双11差异化的特点,考虑到双11的低价抢购印记太明显,在消费升级的大背景下,用户对品质的需求越来越大,“年中购品质,年底买便宜”也成为京东今年的重要宣传点。

这让618成为了天猫重塑品牌形象的好机会。

5月底天猫宣布进行品牌升级,Slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,同时宣布启动6月份的“天猫618理想生活狂欢节”,阿里CMO董本洪也同时提到了消费升级的概念,天猫需要从满足消费需求到定义未来消费。

所以虽然此前安静了很多年,今年天猫还是选择高调加入618。京东过去几年为这个节日贴的消费升级标签,今年得到了竞争对手的默认。

不只是阿里巴巴在加入,无论是唯品会的616年中大促,亚马逊2017年中大促,连重心本应该在“黑五”的跨境电商平台网易考拉,也推出了持续超过两周的“618海淘盛典”,网易的另一家电商网易考拉也有自己的618活动。

这还不是全部,之所以说618已经开始成为与双11影响力相当的存在,还有一个原因是跨行业的影响越来越大。今年的618当中,连线下零售、直播平台和OTA公司也参与了进来。比如万达广场的618中庆、一直播的618大促和携程旅游的“618会员日”。

电商平台带头,线下零售商跟进,最后多领域参与,618与双11几乎有着同样的崛起轨迹。哪怕是在两年前,很多人也不会想到,以3C起家的京东能把618办成与双11齐名的购物节,目前看刘强东已经前进了一大步。

不出意外的话,2018年我们应该能看到更精彩的618与双11对标情景。

幽灵般的“二选一”

自从”3Q大战”之后,腾讯和360都走上了各自发展的正规,二选一的事情在国内互联网巨头当中几乎消失了。

直到阿里和京东近两年把这个话题重新带到公众面前。

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