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进击的巨人:安踏儿童顽出成长,剑指2800亿童装市场

近年来,随着我国二胎政策的放开,新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长。而持续增长的婴幼儿数量,也给童装市场带来更大的想像空间——据全球领先信息咨询公司罗兰贝格的数据显示,2015年我国童装市场规模达到1800亿;不仅如此,随着二胎开放和消费升级,预计到2020年,我国童装市场规模将突破2800亿元。

中国童装第一股+行业最大“顽运会”:2017成为童装市场爆发元年

近年来,随着潜在消费规模的扩大,童装市场活力也被彻底激发出来。为了迎合消费升级的趋势,越来越多的品牌开始进入儿童消费市场。这一效应不断发酵,在2017年呈现出爆发式增长的态势——因而,2017年也被业界称为“童装市场爆发元年”。

2017年上半年,在童装领域有两件大事不容忽视——一是,深圳安奈儿股份有限公司于深圳证券交易所正式上市,成为中国童装第一股。截至发稿,安奈儿首日涨幅高达44%,收盘价为24.58元,市值突破24亿。5个涨停后股价有望冲破35元大关,8个涨停后股将冲破47元大关,10个涨停后股价将达到60元,市值将突破60亿,作为童装第一股,安奈儿股票究竟能有几个涨停板,我们充满期待。

二是,安踏儿童在61儿童节期间举办行业最大规模的儿童活动——“顽运会”。被众多媒体称之为儿童专属运动会的顽运会,现场参与人数达3000多人,网络观看人数达千万,更有拳王妻子、辣妈冉莹颖携子邹明轩、邹明皓到场助阵。此次顽运会的举办,不仅联动了社会各界高端资源,也让行业的目光再一次聚焦到运动童装这一前景无限的品类。

两件大事,第一件是继往——标志着童装品牌过往取得的成就受到资本的认可;第二件则是开来——标志着童装品牌在运营层面全面升级序幕的拉开。

小朋友们在顽运会度过快乐的一天

童装市场群雄逐鹿,体育品牌抢占先机

业内人士指出,各大品牌对于童装市场布局,早在二十一世纪第一个十年便已悄然打响。

其中,独立童装品类,如巴拉巴拉、安奈儿、小猪班纳、等国内品牌,进入童装市场较早。其中,巴拉巴拉品牌更是创立于2002年,已在童装市场进行了长达15年的深耕。通过研究,我们不难发现,这类品牌通常对童装行业的运营模式延续了传统服装销售的思路,而其零售终端通常集中于商场或商圈特定区域,整体而言相对保守。

与此同时,成人装延伸品牌,国内如太平鸟、江南布衣等,国外如ZARA、HM、GAP、优衣库等,都先后在国内推出了自己的童装线。他们的童装通常与其成人装保持相近的设计风格,利用原有的品牌优势和渠道资源推广童装产品,但由于未能打造专门的童装品牌,使得其品牌形象在童装领域的认知度不高。

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