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“天猫出海”之后,中国电商迎来深刻的新零售变革

在这之前,提起618,不少人都会认为是京东的店庆,但在今年之后,很多人的答案很可能会变成天猫。自5月开始起,天猫可以说动作频频,直接打响对京东的狙击战。天猫的入场无疑使得今年的618,比以往任何一年都热闹和激烈。而就在今天,天猫又使出了新的杀手锏——天猫出海。与国内的激烈竞争相比,海外市场竞争强度虽然相对比较弱,但对企业家底的要求更高。

寻找下一个蓝海,天猫全球化恰逢其时

在不久前的阿里巴巴投资者日大会上,阿里巴巴以天猫为引擎驱动的新零售战略实施成果成为全球投资者关注的焦点。阿里巴巴CEO张勇在开场演讲中强调,“新零售战略推动下,天猫已与过去完全不一样了......天猫已经成为全球品牌运营的主要阵地,新零售的发动机。”

如今天猫国际年总成交额稳居跨境电商平台第一位,《福布斯》排行榜上前100个国际品牌,已有75%的消费品牌入驻天猫。对天猫来说,在中国市场逐渐趋于饱和的情况下,全球化无疑将成为其未来发展的关键战略。这个全球化不能仅仅是在海外市场复制阿里巴巴的电商模式,进而将海外商品带回中国。更重要的还是将中国这个巨大的消费市场与全球市场连接起来,为中国制造商品敲开海外市场的大门。

也正是基于此,“天猫出海”早在2016年9月就开始在内部孵化。而在尚未正式推出的情况下,不到一年的时间里“天猫出海”成长迅速,目前已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品,交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。

6月12日,阿里巴巴“天猫出海”项目正式推出。而作为“天猫出海”的组成部分,天猫超市也天猫618期间,在香港正式开业,货品可实现次日达。很显然, “天猫出海”的正式推出,标志着阿里巴巴全球化战略进入大规模、实质性推进的新阶段。

而所谓“天猫出海”其实就是以天猫作为主引擎,利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品,依托过去十几年打造的涵盖交易、支付、物流、营销、数据、技术等方面的新经济基础商业设施,将天猫生态模式复制到全球市场。

其中支付宝的“全球收全球付”以及菜鸟网络的跨境物流配送骨干网络则成为重要支撑。支付宝服务目前覆盖全球超过 200 个国家和地区,并且支持美元、欧元、英磅、日元等 18 种货币的结算。而菜鸟的跨境电商物流合作伙伴数量已经有50多家,物流能力覆盖224个国家和地区,拥有遍布全球的110个跨境仓库。

天猫出海将给中国经济带来什么?

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