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市场回暖与行业洗牌并存 空气净化器市场路在何方

据北京中怡康时代市场研究有限公司发布的《2017年中国空气净化产业报告》显示,2017年我国空气净化器市场大幅回暖,第一季度零售额同比增幅达大47.0%。

空气净化器市场回暖

我国空气净化器市场在经历了2013年的井喷式增长、2014年的冲高回落以及2015年的理性回归之后,2106年以来呈现出明显的回暖趋势。据《2017年中国空气净化产业报告》统计结果显示,2016年我国空气净化器市场零售额达到142.9亿元,同比增长17.7%;零售量突破577万台,同比增长9.5%。2017年更是大幅回暖,第一季度零售额同比增幅达到47.0%。

《报告》认为三方面的因素促成了我国空气净化器市场的回暖:一是雾霾治理虽然收效显著,但仍然呈现周期性反复,根治雾霾尚需时日;二是随着健康意识逐渐增强,消费者对空气环境及质量的关注度、认知度明显提升;三是2016年3月1日空气净化器新国标的实施,给消费者的购买决策和产品选择提供了重要参考和指导。

特别是空气净化器新国标的实施,通过对空气净化器产品净化能力、净化效能、净化耐力、卫生指标等方面进行量化评估,进一步规范了市场,遏制了虚假宣传、价格虚高、性能难以求证等行业乱象。同时新国准提高了行业竞争门槛,有利于品牌的优胜劣汰。

行业洗牌 306个品牌、1000多个型号已消失

在市场回暖的同时,空气净化器行业也面临着洗牌。相关调查数据显示,2016年我国在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个,截至2017年第一季度这一数据已降至381个。国内在售空气净化器型号数量更是快速下滑,从2015年的3001个减少至2016年的2667个,至2017年第一季度只剩下1849个。也就是说,在1年多的时间里空气净化器品牌减少了306个、型号减少了1152个。

山东纽来福离子健康科技有限公司市场总监李总表示,受雾霾影响,2010年以来我国空气净化器市场快速发展,特别是2013年以来更是呈现出井喷式增长,据初步统计,仅2010年至2016年6年间就市场上的空气净化器品牌就增加了600多个,平均每3天多就推出一个新品牌。而这些品牌拥有核心技术的并不多,其中不乏贴牌产品和山寨产品。而随着空气净化器市场的不断成熟,相关法律法规的不断完善,以及消费者对空气净化器选购知识的积累和消费的日益理性,行业洗牌在所难免,经过大浪淘沙般的市场检验最终能够生存下来的大都是实力企业。

根据统计数据,目前中国主要家电产品的百户拥有量彩电为122台、空调为115套、冰箱为94台,而空气净化器仅为5台,可见中国空气净化器市场还处于起步阶段,未来增长空间巨大。

功能升级 负离子空气净化器成消费热点

在空气净化器市场不断成熟以及消费者日益理性的当下,空气净化器开始朝着智能化、多功能化方向发展。

中国空气负离子暨臭氧研究学会首席研究员陶名章教授等多位室内空气质量专家表示,未来空气净化器市场的竞争将是产品性能、营销策略、售后服务、用户体验度等多维度的综合竞争。将来能在空气净化器市场占有一席之地的一定是在某一方面或几个方面有着突出表现的品牌。

基于此专家们一致看好负离子空气净化器的市场潜力,表示可高效净化PM2.5等颗粒物、去除甲醛等有害气体、杀灭细菌病毒等微生物,且无耗材、无滤网、零噪音、低能耗的负离子空气净化器将会逐渐成为消费热点。据统计2016年初负离子空气净化器的日搜索量不足500,到2017年3月底这一数字已经飙升至1100,在京东商城搜索“负离子空气净化器”可检索到3.6万件商品,其中不乏飞利浦、松下、格力、海尔、美的等知名家电品牌。

而来自高端负离子空气净化器VIIYI薇伊的统计数据显示,自2016年下半年以来订单量激增,相继进入沈阳军区总医院、解放军202医院等医疗机构和多所重点中小学校及幼儿园等教育机构。仅2016年11月、12月两个月的总销量就突破了6万台,2017年一季度销量已突破10万台,目前产品订单已排至下半年。

但专家们同时指出,负离子空气净化器市场繁荣的背后也隐藏着诸多问题,最为突出的就是产品鱼龙混杂、质量良莠不齐。很多负离子空气净化器只是在原有滤网式空气净化器的基础上增加了一个简单的负离子发生器,其净化空气的核心部件仍然是极易饱和且易于引发二次污染的滤网,这类空气净化器只能算是概念型产品,消费者在选购时一定要比离开此类产品。

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