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再曝高层人事调整,沃尔沃内耗毁了S90?丨壹条-槽点

继负责政府关系和企业传播的宁述勇出走后,沃尔沃还有高层人事调整即将曝出。

《车壹条》近日从可靠消息源获悉,沃尔沃近期还会有高层人事变动。如果算上更早之前出走的付强,柳燕和文飞,新产品导入不断的沃尔沃可谓步入剧烈人事震荡的调整期。

对照沃尔沃全新一代产品在全球市场都快速上涨的销量,反倒是第一故乡中国变得萎靡不振,加上如斯芬克斯之迷一样的人才外流,外界不禁要问,沃尔沃中国究竟怎么了?很显然,所有不正常的表象背后,都有深层次的“病灶”亟待挖掘。

销量重蹈覆辙,不能让品牌背锅

“沃尔沃S90长轴距轿车是一款好产品,销量表现远不及预期的原因是多方面的,有品牌认知度的问题也有营销打法的问题,但归根结底是人和团队的问题。”前述知情人士向《车壹条》透露,沃尔沃中国频繁的人事更迭及其带来的内耗,也是影响沃尔沃S90实际市场表扬的深层次原因。

有媒体曝出沃尔沃S90长轴距轿车自去年12月上市以来上市销量表现惨淡,实际交付新车数量远低于企业预期。据披露,自去年12月至今年3月,沃尔沃S90上市前三个月在华累计销量仅为4000多台,其中仅有3月的单月销量突破1300台。

近日,沃尔沃中国正式公布了全球及中国区新车销量,从单月来看,沃尔沃在华取得了8687辆的成绩,同比增幅达38.3%,远远高出全球10.5%的增幅。今年1-4月,沃尔沃在华累计销量已达32022辆,同比增长23.6%,同样远高于全球8%的增幅。

然而,明眼人都知道,沃尔沃在华销量长期以来就靠一款XC60撑场,依托吉利斥巨资研发的全新一代SPA模块化平台打造的XC90和S90长轴距,每一款新车投放中国市场后就如“泥牛入海”并未掀起太大波澜,这让以中国为“第一故乡”复兴品牌的沃尔沃颇为尴尬。

这样的尴尬,从今年4月沃尔沃中国官方公布的新车销量只提增幅不提具体车型的“稳妥”表述可见一斑。例如,在公布中国区新车销量时,沃尔沃中国通发给媒体的新闻稿里只提到整体销量数字和增长幅度,提到单一车型全球销量,唯独中国市场单一车型销量只字未提。

根据官方新闻通稿里提供的信息,具体车型方面,XC60四月全球共售出15434辆,相比去年同期11937辆的成绩,大幅增长29.3%。S60L车型4月全球销量为2474辆,同比增长12.9%。S90车型销量达3391辆。沃尔沃官方表示:中国市场销量高速增长得益于对国产S90、XC60和S60L的强劲需求。

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