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国美牵手“妈妈制造”:一个非典型公益案例

当一个传承百年的传统手工技艺及美学,遇到崇尚智能家居改变人类生活的企业,会擦出怎样的火花?当非物质文化遗产碰到现代家电文化又会发生什么?

这两个看似矛盾的话题,在5月10日国美举办的以“牵手妈妈 制造美好”为主题的“美谈”论坛现场得到了一个完满的答案——无论是国美公益还是“妈妈制造”,都是为了让生活更美而努力。

不谋而合的理念让国美牵手“妈妈制造”

2015年由中国妇女发展基金会和中国妇联联合设立的“妈妈制造”, 旨在变输血为造血、带动贫困妈妈就地创业脱贫。

公益项目致力于通过对中华传统美学文化及工艺的梳理归纳,联合设计师共同创造具有东方符号的公益产品,扶持具有一定手工艺技能的农村贫困女性居家就业。

对于“妈妈制造”来说,让更多的农村贫困女性致富是终极目标,但这些拥有独特手工技艺的妈妈在公益项目的帮助下,不仅逐渐改变着自己的命运,利用延续百年历史的传统手工艺创造出的精美手工产品,也在传达着一种让生活更美的审美意识。

而国美持续数十年进行公益项目的实践活动,在履行企业社会责任的同时,企业负责人也逐渐将公益扶持的目光转向了特定群体,对于国美控股集团杜鹃来说,就是支持女性创业脱贫,并且致力于保护传承非遗文化。

2016年9月,为了帮助云南大理州非遗手工艺人,作为商界女性领袖俱乐部的中国企业家木兰汇,在其多位成员的倡议下,开始共同支持“妈妈制造”项目。这其中就包括中国企业家木兰汇的副理事长、国美控股集团决策委员会主席杜鹃。

不谋而合的理念,让双方站到了一起。2017年3月,由国美和木兰汇共同资助“守艺”扎染合作社正式在传承了百年扎染手工艺的大理州顺利挂牌。

国美与“妈妈制造”合作的项目开花结果,让越来越多的手工艺人不再孤军奋战,传承扎染技艺,同时她们也能提升自己的收入。

美谈为公益集能聚势让更多人知道“妈妈制造”

在国美与“妈妈制造”第一次亲密接触后,利用老牌零售行业的渠道和平台,国美想要让“妈妈制造”从单纯的公益领域推广到全社会。

5月10日,在适逢母亲节来临之际,以“牵手妈妈 制造美好”为主题的国美美谈现场活动,成为了双方合作公益项目的更进一步延续。

在本次公益活动中,除以捐赠的方式给予妈妈们的帮助外,国美还将号召“妈妈制造”的母亲们,在国美Plus上开通“圈子”和“美店”, 在实现个人价值的同时,向公众与消费者传播非物质文化遗产。

国美还放出助力公益项目的“绝招”——以零售商的渠道,结合线上互联网、线下1600多家实体门店的资源优势,为这些富有艺术气息的非物质文化,提供展示和流通的平台。

“妈妈制造目前最需要三类群体——为手工艺品设计图案的设计师;为项目传达声音的媒体,还有需要像国美这样企业的帮助。”

就如同中国妇女发展基金会“妈妈制造”项目负责人李伯颖在当日美谈现场上发言那样,深度参与到公益项目中的国美,借助美谈平台,为公益集能聚势,将让更多人知道“妈妈制造”以及她们亲手缝制的精美手工艺品。

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