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空净市场乱象丛生,实现“中国质造”需改善三方面

空气净化新闻资讯
2017-05-03
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摘要:目前家用空气净化器市场涌入了太多的投机者,我们呼吁生产企业向市场输送更高质量的空气净化产品,更期待这个市场能够早日结束乱象,实现从“中国制造”向“中国质造”的转变。

虽然雾霾PM2.5已经是全民话题,但我国家用空气净化器市场还处于起步阶段,空气净化器普及率仍不足2%,市场拥有庞大的市场发展空间。有统计称截至2016年国内的空气净化器品牌已达686家、年销售量突破91万台、年销售额突破40亿元大关,且每年以30%—35%的速度在快速增长。但在空气净化器市场蓬勃发展的同时,也伴随着诸多行业乱象。

信息不对称 虚假宣传时代仍未结束

诞生—爆发—洗牌—定局,几乎所有的行业都在重复着这一规律,家用空气净化器市场亦是如此。近些年不断曝光的雾霾、空气污染事件成为空气净化器市场走向爆发的契机,即便是在北上广深等一线城市,家用空气净化器终端的普及率不足15%,而美国的普及率是27%、日本为35%、欧洲40%、韩国为70%。巨大的市场潜力吸引了大量资本、创业者甚至民间游资的涌入,从2010年的年销量销只有91万台到2016年的年销674万台,空气净化器市场在不知不觉中已经进入“野蛮生长”时代。

展开剩余80%

与市场快速扩张不相称的是,空气净化器的行业标准一直处于相对滞后状态。虽然空气净化器新国标已于2016年3月1日正式实施,但对于整个行业的规范作用和对消费者的指导作用有限。正如全国人大代表、中国工程院院士钟南山所指出的那样,空气净化器的新国标只能是作为最低标准。只是规定低于这个标准的产品不能拿出来卖,可在所有出售的产品之间,怎么比较它们的效果好坏和质量优劣仍是难题。空气净化器市场仍缺乏统一强制性检测标准,这大概就是空气净化器品牌泛滥、市场混杂的主要原因所在。

据央视CCTV10科教频道《走近科学》介绍,目前市场上流行的空气净化器主要有三种,即滤网拦截式、静电集尘式和负离子净化式。简单的说,滤网拦截式以滤网为主要净化部件,需要及时更换滤网以保证净化效率和净化效果,存在引发二次污染的安全隐患;静电集尘式是利用高压静电吸附的原理去除空气中的颗粒污染物,其优点是无耗材,但不可避免的会产生臭氧;而负离子净化原理则是利用空气负离子为净化因子,利用负离子的自身活性对空间内的花粉、颗粒、PM2.5等各类污染物进行有效净化。相较室内净化1.0的滤网时代和室内净化2.0的静电集尘时代,室内净化3.0的负离子净化时代则实现了零耗材、零噪音、5W能耗、超微净化等诸多突破。

但空气净化器市场缺少这些技术方案的市场解读,很多消费者并不能准确理解不同技术之间的差别。甚至有些采用滤网拦截技术或静电集尘技术的空气净化器生产企业,为了争夺市场而虚假宣传、虚标数值甚至而已诋毁负离子空气净化技术。

各方乱入,多重势力胶着

空气净化器市场出现乱象的另一个诱因就是企业的良莠不齐,即使在排除国外品牌的情况下,仅仅是国内的一众空气净化器厂商就已经出现了三股势力。

其一是传统家电厂商靠品牌和渠道优势大肆涌入。传统家电企业凭借对市场的天然敏感,在空气净化器市场刚打开缺口的时候就迅速涌入,并借助渠道和品牌积淀迅速抢占市场。这一现象说明了两个问题,一是空气净化器行业门槛低,只要拥有一定的制造能力就能进入空气净化器行业,甚至存在OEM贴牌的现象。二是消费者对空气净化器行业缺少足够的认知,在各类净化技术五花八门又缺少行之有效行业标准的情况下,消费者往往更倾向于选择品牌背书而不是产品本身。

其二是专业的负离子空气净化器企业强势入局。随着负离子在空气净化领域的作用日益获得权威机构及市场的认可,负离子产品摆脱偏居医疗保健领域的现状,开始进军空气净化领域,尤其是伴随着具有负离子系统和污染物收集系统的生态负离子生成技术、生态负离子生成芯片技术、纳子富勒烯负离子释放器技术、负离子转换器技术等生态级负离子生成技术被攻克,负离子空气净化器更是成为了空气净化市场上的翘楚,迅速获得消费者及市场的认可。如采用具有负离子系统和污染物收集系统的生态负离子生成技术的VIIYI薇伊负离子空气净化器,一经上市就凭借卓越的净化效果迅速成为空净市场的一批黑马,不但成功入驻中国建设银行的善融商城,还进入了北京、上海、天津、济南等多地的中小学校和幼儿园以及解放军202医院、沈阳陆军总医院等大型医疗机构。

其三是创业者和家庭式作坊浑水摸鱼。之所以将创业者和家庭作坊归为一类,是因为二者或多或少都扮演了市场搅局者的角色。在互联网思维的催动下,空气净化器行业自然没能逃过互联网创业者的“魔掌”,相比于传统的营销方式,生长于互联网的空气净化器品牌无疑更容易受到关注,最典型的就是活跃在各大众筹网站上的新兴产品。不可否认这些创业者和家庭式作坊的出现对空气净化器市场的繁荣发展具有一定的推动作用,但也引发了行业价格战,很多企业为了抢夺市场而压缩价格,而为了保证利润产品质量也相应缩水,最终损人不利己。

尽管市场空间还很大,但层出不穷的空气净化器品牌和众多山寨产品已经打破空气净化器市场环境的生态平衡,一场空气净化器市场大洗牌在所难免。

服务缺失售后断层,空气净化器成维权重点领域

服务的缺失也是制约空气净化器市场长足发展的软肋,在空气净化器市场起步阶段,厂商们过度看重市场端,先占领市场再完善服务几乎是行业共识;而随着市场迅速扩张,后续服务更是捉襟见肘。而另一方面,随着大量中小企业的迅速涌入市场,特别是电商、众筹等线上渠道成为销量的主要来源之一,空气净化器成为消费者投诉率最高的领域之一,据北京市工商局公布的2016年12月商品类消费者投诉明细显示,空气净化器成为家电产品的投诉热点,热线12315和96315一个月内接到消费者有关购买空气净化器引发的消费纠纷多达60件。

就目前来看,空气净化器市场不乏巨头的出现,既有格力、美的等家电巨头,也有VIIYI薇伊等负离子行业巨头,前者拥有足够的品牌优势和渠道资源,后者则以核心技术和业内口碑擅长。巨头的涌入或将加速空气净化器市场走向拐点,销量越来越集中在少数品牌手中,对服务体系的完善也有一定的利好作用。

要实现从“中国制造”向“中国质造”的转变,我们需要的不是投机者和山寨产品,而是有情怀、有社会责任感的企业和品牌,只有生产企业向市场输送更高质量、更符合国人空气净化器需求的安全又健康的空气净化产品,我国空气净化器市场才能够早日结束乱象,迎来黄金时代。

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