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热点丨大内容、大宣发、大营销:优酷春集会给行业带来什么新变化?

在线视频领域的竞争,可能在互联网行业里是最持久和投入最大的。在经过近10年的跑马圈地后,有的视频玩家已经淡出了江湖,有的视频玩家开始逐渐脱离一线,逐渐形成了以优酷、腾讯和爱奇艺领跑的在线视频格局…而在经过反盗版、版权内容、网生内容大战以及付费模式血拼之后,行业领跑者们又将如何从战略到执行上有所创新?又如何差异化地构建起竞争壁垒,这或许是视频行业进入下半场的命题所在。

而在经历了略冷清的第一季度后,今日优酷在北京召开了“2017春集”大会,今年的春集主题颇具结构主义色彩,“春色几何绝对领娱” 。此次春集,可谓高朋满座,除了阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立、阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振等高管外,更有诸多影视红人、综艺大咖,以及诸多业界名人到场…

读娱君(ID:hanguoxingyule)从此次前所未有的高规格的春集,似乎看到优酷在2017年要做点不一样的大动作——从内容生产到发行宣推,要成为下半场的领跑者。下面,请跟着读娱君的解读,来看看优酷在2017年的排兵布阵,同时,也可以思考下,其他视频网站会如何接招?

打造头部剧集集团军

超级剧集时代,优酷要一马当先

在视频网站竞争的初始阶段,版权内容是最大的流量来源,而在前两年,网生内容又成为流量利器和吸引用户付费的法宝——但进入2017年,视频网站对于内容产业的上下游的渗透也已经进入高阶阶段,优酷方面也将从剧集的单一播出升级到全产业链的参与、甚至主导,电视剧和网剧之间的差异越来越小,所以在本次春集上,“超级剧集时代”的提出吸引了读娱君的重点关注。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

“春集”上,杨伟东正式宣布“超级网剧”升级为“超级剧集”,优酷将从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自主排播升级为跨媒体联播,实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化——通俗点讲,优酷已经不满足做版权购买,以及自制剧的投资和播出方,而要从立项、剧本、拍摄、后期、宣发、播出等全方位介入剧集的内容生产和输出,真正的打通产业链条的上下游。

这不,发布会上一系列超级剧集亮相。马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》,将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通;马思纯、盛一伦的错位传奇爱情《将军在上》,刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》,唐嫣、罗晋情侣档再联袂的都市情感大戏《归去来》,苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结TVB超级网剧新作《飞虎极战》,林峯主演的顶级玄幻IP《大泼猴》等。

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