搜狐首页 科技 生活大爆炸

手机搜狐

SOHU.COM

“富二代”爱奇艺上线七年 你真的了解它么?

搜狐科技文/崔鹏

2010年4月,当奇艺正式上线的时候,无论是掌舵者龚宇还是金主百度,应该都没想到,这条视频之路一走就是七年。

七年里,这家公司从默默无闻到家喻户晓,经历了两次名称更换,参与了一次重要并购和融资,拥有了行业领先的地位。

“有两个九年是我人生很重要的记忆,第一个九年是从清华本科、硕士到博士,我人生最重要的一段时间;第二个九年是从做焦点网到搜狐,确立了我做事的风格;我觉得爱奇艺会是我的下一个九年”——龚宇。

距离龚宇的第三个九年,还剩两年时间。这家一直被疯传即将IPO的公司,在七年的发展历程中,有过高光时刻,也面临过险象环生的局面。

没有举办的发布会

2010年1月,百度宣布组建独立视频公司,龚宇担任CEO。

三个月后网站建设工作就已经完成,三月底奇艺测试版上线进行技术和用户测试,在上线前就已经于中影集团、华谊兄弟和浙江卫视等版权方达成了数万小时的内容采购合作。

2010年4月21日,原本是奇艺上线发布会的日子,但七天前的玉树地震让全国上下都沉浸在哀悼遇难者的氛围中,于是奇艺取消了发布会安排,并宣布不再延期举行。

虽然当时影视制作及电视台代表、广告主、投资机构和媒体等四百多人已经从全国各地到达了北京,龚宇仍然决定取消发布会,奇艺网站的上线时间也推迟到了4月22日。

初次亮相便充满着戏剧性,甚至有些欠缺时运,但主打高清画质的奇艺在当时有着明显的差异化特征,龚宇需要做的是将品牌强化更进一步。

两次更名改姓

2011年11月26日,奇艺正式启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。这不是龚宇第一次改变这家公司的名字,此后在2016年1月,“爱奇艺视频”更名为“爱奇艺”,它品牌升级道路走了很久。

去掉视频两个字,意味深远。更名后的爱奇艺将会员、游戏、电商、交友和奇秀等服务整合进了APP首页,爱奇艺的定位也从视频门户变成了以视频为主、围绕IP提供各项服务的门户。

这种用同一个IP贯穿多种作品形态和服务的模式被爱奇艺称为“苹果树商业模型”,它跟腾讯的泛娱乐战略和阿里的大文娱思路本质上区别并不是太大,也是近年来流行的以IP为核心的操作方式。

腾讯和阿里作为亚洲市值最高的两家互联网公司,财力雄厚资源丰富,想要在与对手的竞争中保持长期的优势,爱奇艺需要大量资金的持续注入,而视频领域的资本大战至今也没有停下来的迹象。

权贵的游戏

精选