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【聚焦】大幕拉开 一季度各卫视电视剧特点剖析

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来源第一媒资

导读:2017年第一季度已过,各家卫视电视剧特点剖析。

1.古装IP剧火热,势头强劲

在开年电视剧中,虽然数量繁多,但是主要亮点还是集中在《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》这三部古装上。

按52城收视率排下来分别是《孤芳不自赏》1.314%、《三生三世十里桃花》1.288%;其中《三生三世十里桃花》剧终时网络点击量突破300亿,达到有史以来网播成绩最高。《大唐荣耀》则凭借高口碑跻身网络点击量TOP5。

2.题材多样化,现代剧依然占据上风

2017年第一季度电视剧题材呈现多样化趋势,其中都市现代情感剧依旧为主流,如《放弃我抓紧我》《守护丽人》《遇见爱情的利先生》《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《爱,来得刚好》《下一站,别离》《因为遇见你》《漂洋过海来看你》《柠檬初上》2轮等现代剧陆续上档。

3.周播剧市场日渐成熟,先网后台渐成趋势

目前周播市场在经过几年的发展之后,在2017年也逐步进入稳定时期。

包括像是《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《射雕英雄传》《不一样的美男子Ⅱ》等周播剧就取得了不错的收视和口碑。目前主流卫视实力竞争周播剧场,竞争程度相比较往年变得更加激烈。

而在之后,东方卫视的《鬼吹灯之精绝古城》和安徽、北京卫视的《青云志2》皆以先网后台的形式登入卫视周播。可以发现,无论是之前的《老九门》、《青云志》、《兰陵王妃》,还是现在的《鬼吹灯》、《青云志2》,都以先网后台的形式上星,可见周播剧先网后台已渐成趋势。

4.电视剧花式营销升级,全感观、全场景文娱体验

开年剧《三生三世十里桃花》可以说是近几年最成功的案例,这部剧刚开播的时候收视率并不出众,但是播出期间,该剧进行了线上线下的全面营销,线上杨幂、赵又廷等主演通过微博、同步观剧拉近了和观众的距离,线下,剧方和美图秀秀APP联动推出专属桃花妆容,更有西单地铁桃花林、北京地铁四号线桃花专列风靡一时,多日上榜热搜,形成火爆话题。

《三生三世十里桃花》除了在内容消费上对剧情明星原著的安利,还为粉丝们精心打造了一场全感观、全场景的体验消费。上线前一周,一辆地铁“桃花专列”让用户虽未见正剧便率先沉浸在漫天的粉色气氛中,桃花结就此扎在心底。

1月30日正式开播的《三生三世》正值春节,回家路上,十大城市机场,140个北上广深等一二线城市的交通枢纽,近30万个点位的户外桃花广告一路相随。凡应景支付宝集福总会拼出绝美预告片。热播期间,渴了有味全的桃花饮,自拍有桃花妆。15家热门app开机桃花入眼,百家媒体,数十个KOL 10万+阅读量集体追剧。直到214情人节,一片十里桃林将这场体验推向高潮。

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