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目的地|中国游客飞速增长,格鲁吉亚今年起加强市场发展力度

位于高加索地区黑海沿岸的欧洲古国格鲁吉亚去年见识到了中国市场的飞速增长。该国旅游局计划今年底前委派代理加强其于中国的目的地宣传推广和业界对接,但进一步的市场发展策略,其尚未有具体计划。

格鲁吉亚国家旅游局品牌发展部首席专员Teona Nanava

格鲁吉亚国家旅游局品牌发展部首席专员Teona Nanava介绍,格鲁吉亚旅游局已连续六年携手合作伙伴借参加旅游展会在中国推广格鲁吉亚的旅游资源,今年来华参展的供应商数量则比往年都还要更多,因为中国市场增长中的潜力已开始吸引格鲁吉亚业界更大范围的关注:格鲁吉亚2016年接待的中国游客数量与前一年同期相比,增长了46%,商务、休闲游客约各占一半。

中国至格鲁吉亚拥有直飞航线,自然为市场的发展提供了有利环境;中国的华凌集团在格鲁吉亚投资建设的华凌国际经济特区、海关保税区、华凌五星级酒店及其他投资项目,也促进了两地商务旅游的发展。休闲游方面,在刚刚结束的11月至3月的冬季旅游结束之后,夏季旅游重新起步;海边度假村、葡萄酒产区之旅(格鲁吉亚有超过7000年的葡萄酒酿造历史,是世界葡萄酒的发源地)、Spa度假、户外探险都非常受夏季游客欢迎。

除了本身拥有丰富旅游资源,格鲁吉亚还有旅游性价比较多数欧洲国家更高的优势。她坦言,目前到访格鲁吉亚的中国游客属于「较成熟」的类型,因为格鲁吉亚虽不似一线欧洲目的地有主流旅游景点,但其拥有融合欧亚背景的独树一帜的风格和深厚久远的历史,引人入胜的文化是吸引追求精神刺激的中国游客到访以及大量回头客重访的原因。线路方面,结合格鲁吉亚、阿塞拜疆和亚美尼亚的10至14天行程是可行之路,当然格鲁吉亚一地游也足以满足客人的旅游需求。

眼见中国市场蓬勃发展,格鲁吉亚旅游局已开始思索如何更积极地进行市场开发。目前,旅游局计划至今年底前委派代理与中国业界对接及加强目的地宣传,但还不打算设立中国办公室。她表示,格鲁吉亚首都第比利斯与中国的北京、乌鲁木齐和成都都有非常便捷的交通渠道,因此这是旅游局发展的首批重点市场。但由于中国市场非常大,如何有效提高格鲁吉亚的在华认知度还是一项挑战;具体推广策略,旅游局还在琢磨中。

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