搜狐首页 科技 催眠师

手机搜狐

SOHU.COM

他做CEO个人品牌顾问 集言谈举止定故事形象 接100家媒体年入4千万

◆“节制”创始人恒洋

文|铅笔道记者黄昱凡

►导语

“网红只能红一时,而个人品牌一旦建立能影响更久也更深。”恒洋说。

“节制”是一家个人品牌顾问服务提供商,主要面向专业人士、创业者、家族企业等公众人物,提供个人品牌咨询、公关代理、培训等服务。目前年收入约为4000万~5000万元。

据“节制”创始人恒洋透露,项目已于今年1月完成天使轮融资,投资方为小饭桌、寒武创投。

注: 恒洋承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书

“对个人品牌进行建设——你的这个想法能不能拿出来单干?”当恒洋和“开干”品牌传播公司CEO李波交谈时,李鼓励他道。

去年3月,恒洋还在担任“开干”的外脑,同李波商讨如何为客户提供传播渠道帮助。期间他谈及个人品牌这一概念,却不料李波对此颇感兴趣,因此“谈话向个人品牌深入,有点跑偏当时的议题”。

正是这场“跑偏”的谈话,让恒洋开始梳理职业生涯。从事品牌管理多年,他相信,中国商业市场中“对个人品牌建设的意识正在觉醒”。

“从2012年开始向我咨询个人品牌的朋友越来越多。当时我一天要见6个深入沟通的人,说话说得都很累,估计一天能说几万字。”恒洋说,“就像当年健力宝让中国商人意识到‘做生意要打广告’一样,现在人们也开始明白领导者的个人形象对企业的重要性。”

有市场需求,也有经验能力,因此他想专营用户个人品牌建设的管理顾问。至于开办公司,恒洋还想再等等——“要先把握好创业成功的可能性”,才有信心下手。此时他发现,在国外,个人品牌管理顾问已有80余年的历史,“美国各领域的竞选实质就是个人品牌的比拼,至今经久不衰,这表明这门生意的成功概率很高。”

从竞选公司的经验中找到信心后,去年7月,恒洋创办个人品牌管理顾问公司“节制”,主要为企业CEO、专业人士(如投资人、律师、医生、作家等)、家族企业等客户提供个人品牌咨询、培训、公关代理服务,从中收取顾问费用。

“节制”主要业务流程为五步:人物定位、故事化、媒体化、娱乐化、商业化。“节制”在用户个人品牌建设过程中处于顾问角色。具体内容如下:

“个人品牌的核心在于鲜明的个人标签。”因此,“节制”在顾问过程中,广泛收集用户生平信息与事迹,帮助客户分析并重新定位自身形象,强调突出个人标签,“这样才能够被目标受众所记住”。“口头禅、手势、动作、外号,所有细节都可以放大或设计。”

在媒体宣传方面,恒洋认为,“做粉丝和流量是塑造个人品牌的错误方向,‘节制’的做法是根据人的性格来安排和媒体的接触。如果一个人很有人格魅力,就让他多接触媒体;如果很难沟通,就把他藏起来,营造神秘感。”“节制”为用户提供媒体对接,通过电视节目、文章报道等形式增加曝光率。目前,与“节制”达成合作的主要媒体约100家。

◆ 节制服务框架图

客户在接受常规的顾问服务外,也可通过“节制”进行公关代理——应对网络负面消息,建立正面口碑。

目前,“节制”用户主要由口碑营销而来,顾问服务年收入约4000万~5000万元。

/The End/

编辑 罗正臣 校对 徐茂祝

精选