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为什么越来越多的车企跨界爱上马拉松?

近年来,汽车企业似乎越来越多地爱上了马拉松,圈内的马拉松爱好者队伍也在不断扩容。和汽车后市场及各种新能源的创业一样,火爆背后都是白花花的银子和政策的扶持。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,到2025年体育产业总规模有望超过5万亿元,马拉松也顺势成了大小球类运动之外的新增长点。

马拉松赛事对汽车的需求量很大,如果车企来赞助,那么组委会用车、赛事先导车和赛事序列车,全都是赞助商提供。从曝光率上来说,两个多小时的比赛,电视直播和网络转载都会很醒目,相比于一般的打广告手段性价比高多了。

毫无疑问,马拉松在中国掀起的热潮仍将继续。作为汽车企业来说,要想成为一家百年老店,既要不断地挑战新技术、新环境、新需求,还要不断地超越自己过去的产品,用时间去证明自己的能力与实力。同时,在这项赛事中不仅是速度的竞争,更是耐力的考验。速度是汽车一直追求和挑战的标杆,而耐力则是中国汽车企业发展所必备的品质。当然,追求健康的生活品质和年轻的心态,也是马拉松的魅力所在。而这样的诉求也与当下汽车企业提倡节能、环保,以及产品年轻化的思路相当契合。以吉利汽车此次赞助2017“向上马拉松”中国公开赛来说,不仅健康人的生活需要向上的体质和精神,一个蓬勃发展的汽车企业也同样需要向上。回顾2016年的车市风云,最有资格说“向上”的正是吉利汽车。

何谓“向上”?比如近几天重庆和成都也有两个车企赞助的马拉松在如火如荼的进行。不过,他们是都是在平地上向前跑,吉利不同,它可是向上跑,目标呢?上海的三大地标性建筑之一:环球金融中心的第100层,也就是距离地面492米的云端。

同样是马拉松赞助,显然,吉利更有新意。不过,正是因为太有新意,整个活动有着太多的不规则和需要完善。直白点讲它就相当于爬楼梯,从一层爬到一百层,太高了,现场秩序也不怎么好。明星开跑大概20min后,才让普通参赛的跑,感觉真的是在“追星”啊。

2017年的向上马拉松公开赛可谓明星汇聚:韩庚、王珞丹、苏有朋、王祖蓝、蒋劲夫、盛一伦等多达27位,领衔“自胜”、“动静”、“超越”三大明星战队,将陆续在上海、济南、成都、广州、大连和北京的高楼大厦展开比拼,引领全民向上运动。

图为比赛选手们为吉利汽车和时尚集团联合启动的“向上图书馆”公益项目捐赠书籍。开卷有益,体质向上的同时精神向上也不可或缺。吉利不仅将“向上马拉松”体现在身体的层面上,更将其玩出花样,延伸至人的精神层面,让明星们带头,带领每一位参赛选手捐出一本好书,并启动“向上图书馆”公益项目,为公众创造更多的阅读空间和条件,让每一个人都能够“全面向上”。截至目前,“向上图书馆”已经募集到5000余本图书,相信随着时间的推移,这股向上正能量只会越来越强。

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