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燃爆ROI的利器:关键词推广精选人群之一

直通车好像是个谈不完的话题,针对不同的店铺有不同的操作方法,每个阶段也有不同的侧重点,但不管大家如何玩,人家官方可是对精准营销这个目标精耕细作,也从未忘记这才是自己的核心定位。而精准人群就是这最突出的一个功能,也是优化点击率,点爆ROI的利器。

精选人群介绍

精选人群,是在关键词的基础上,针对不同的细分人群进行溢价加权,让商品更优先的展现在该对应的人群跟前,以期达到在精准的人群优先曝光,从而提升点击率,增加转化和销售额。对于商家来说,其实是有效的减少了竞争对手的方法。

细分人群都是如何筛选的?

精选人群的设置

精选人群属于关键词的细分特权,所以位置在关键词旁边

精选人群的细分

从标签可以看出,优质人群是核心客户,付费推广/活动人群,同类店铺人群其实是我们的潜在客户,而节日人群,天气人群,和人口属性人群,都属于自定义人群,是基于您对自己店铺的清楚认识和客户群体的了解,特意筛选的那一部分深层潜在客户群体。

精选人群的流量和转化情况

从图例可以看出,核心客户和潜在客户的流量相比自定义人群流量相对要小一些,而自定义人群的转化又相比前两者要低,所以在初期可以核心客户、潜在客户高溢价,索取大流量,自定义人群则低溢价,适当配合引流即可。当然这个操作是基于您的店铺有一定数量的基数来说的,如果您店铺基数本来就小,也无从谈起有多少核心客户了,当然,如果您自己定位是足够清晰的,虽然核心客户少,但是您的潜在客户却是足够大的。所以可以加大潜在客户的高溢价。

总结:此文仅在于对精选人群有个认识了解,下一篇推文,将讲解这功能在实操中如何燃爆ROI。

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