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植入直播之后,影觅又在新版《射雕》玩起了中插广告

近日,由武侠大导郭靖宇监制,杨旭文、李一桐、陈星旭、孟子义领衔主演的2017版《射雕英雄传》(新版《射雕》)爱奇艺视频平台连创23.06亿次播放数据,一举颠覆翻拍剧冷门定律,在观众群中狂掀追剧热潮,该剧不仅制作精良还原度高,和武侠剧情一样好看的还有广告。

其中射雕小剧场,影觅传媒(以下简称“影觅”)巧妙地将剧情人物关系与寿全斋品牌诉求有机结合起来,获得了非常高的关注度。广告中杨康化身大暖男,给被经痛折磨的穆念慈送来寿全斋红糖姜茶的一幕,更是脑洞大开,短短的几十秒时间网友弹幕纷纷炸屏,表示“看个广告也能被秀一脸恩爱,单身狗还是喝杯姜茶压压惊”。

当下广告植入电视剧并非什么新鲜事,自从《老九门》在爱奇艺开创了古装剧植入的先河,以《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》为例,中插广告(在剧情中插入有完整故事的小剧场)已然成为今年网剧的植入大势。此次影觅正是采用这种创新模式,让寿全斋红糖姜茶成功植入新版《射雕》。

当然,寿全斋品牌和新版《射雕》合作,并不是空穴来风,牵手两者的正是影觅。在影视剧项目筛选初期,由于老字号品牌百年传承的年代属性,影觅凭借丰富的行业经验,认为寿全斋植入古代剧会更合适,再者考虑到寿全斋两百多年来精湛的姜茶技艺和金庸先生的武侠代表作《射雕英雄传》同为经典产物,两者结合起来会更具说服力,与寿全斋进行充分沟通商议后,相中了新版《射雕》项目。

帮品牌筛选出合适的影视剧项目,只是影觅植入营销的第一步,真正让影觅豁然开朗的还是新版《射雕》中穆念慈这个角色,此次寿全斋中插广告的创意也是从她而来。主打产品红糖姜茶因其保健养生等功效深受广大女性消费者喜爱,而新版《射雕》中轻柔似水、灵气逼人的穆念慈一角恰巧与姜茶的受众群体相匹配,这样一来,植入动机就有了。

既要穆念慈的角色代表广大女性消费者,又要着重突出寿全斋红糖姜茶的驱寒暖宫特效,通过对女性消费者生理期行为表现的洞察,影觅发现,除了痛经烦躁不安还爱生气以外,生理期女性更渴望被伴侣关怀,尤其讨厌听到伴侣说“喝热水”三个字。

影觅当即决定把“热水梗”无缝融入新版《射雕》穆念慈和杨康感情线中,一是提醒广大男同胞满足生理期女性求关爱的心理,二是借用穆念慈和杨康的情感小摩擦,让寿全斋红糖姜茶充当和事佬,着重突出寿全斋红糖姜茶的驱寒暖宫特效。从35集上线的中插广告植入成效来看,网剧观众的反应相当热烈,关于寿全斋姜茶的金句频出,伴随着舆论上走的还有销量,中插广告自上线以来,寿全斋天猫旗舰店流量突破以往数倍,转化效果明显。

成功的广告植入,不仅在于提高品牌知名度,达成推广目的,更可以让消费者产生品牌黏性,影觅深谙此道,所以在内容营销方面也从来不怠慢。就拿这则创意中插广告来说,影觅每一步都有迹可循,充分考虑消费者的情感诉求,从“喝热水”出发直戳男女间的情感痛点,让寿全斋 “疼你就泡ta”的品牌理念触达消费者内心。

与其说是创意内容+中插广告模式给了品牌一个营销契机,不如说是影觅的营销心思缜密。从植入到直播到再到如今的中插广告,从影觅携手寿全斋搭乘小S在爱奇艺的内地首档美食脱口秀节目《姐姐好饿》,创下销售额一小时激增八倍的可喜业绩,到影觅邀请刘维、方力申为寿全斋品牌直播助力,再到新版《射雕》影觅为寿全斋精心设计的中插广告引爆网友舆论,近年来火爆的娱乐营销模式,影觅均有涉足,且成效俱佳。不光是寿全斋,新艺术彩妆品牌玛丽黛佳、女性护理品牌ABC、老板电器、奢斐咖啡等都有过完美的合作。

随着时代、大众的喜好不断变化,如何与消费者进行深度沟通,借势新颖的营销模式提升自家品牌的曝光度和美誉度,影觅传媒技法娴熟,玩法也越来越多样化。此次寿全斋中插广告之后,期待未来影觅会更全方位地将热门影视与品牌结合,给行业带来更多的营销惊喜!

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