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清大新媒体 创新教育行业广告新模式

全球领先市场研究机构尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示,2016年5月教育培训行业广告投放总额为7.6亿元人民币,按子行业划分,教育及产品为广告投放的主力,占比为66.7%。

“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”教育行业同样如此,有些广告形式投入过大,却不一定能收到广告主所期望的市场回报。好的广告宣传策略能够为教育机构的品牌宣传起到物超所值的推广作用,因此,教育行业在投放广告时,为避免造成资金浪费,真正把钱花在刀刃上,需要特别注意以下事项。

1、你的广告想给谁看?

每一种媒介都有自己的受众人群,在投放广告之前,一定要先明确这类广告要面向的是哪一类人群,从而精准的选择媒介,对自己广告诉求内容比较关注的人群才是有效受众人群。因此,教育类企业在圈定自己的目标受众群的时候一定要明确,否则很容易选择不恰当的媒介,达不到自己所要的效果。

2、展示独一无二的产品价值

由于广告版面及时长的限制,广告通常可采用的模式有“产品特征+产品名”,广告中要表达完整:有什么样的产品,能够达到什么样的效果,在有限的时间与空间里,充分展现自己的价值。

3、你的“媒介知识库”该更新了

教育行业在投放广告时考虑的不是让更多人了解其产品,而是希望特定受众群体了解其产品,因此电视、广播这些传播范围广,受众多、但费用较高,性价比比较低。

传统的户外、平面媒体,在同一时段内传播的广告信息相对单一,也逐渐淡出人们的视野。

互联网与教育的融合越来越紧密,教育行业在互联网广告方面的投入逐步提升。但在选择网络投放平台时需要考虑很多问题,比如该媒体的用户群体、地域覆盖范围、资源网站的全球排名等,广告实际效果不易评估。

在大数据应用场景下,广告的精准投放对广告主、服务平台与潜在用户而言,有了更迫切的需求。这种情况下,广告投放模式是不是也可以颠覆?

提供一个DIY的媒介平台,广告主可以按自己的预算和需求自行选择目标人群、目标区域进行投放,且涵盖电视广告,框架广告,海报,宣传手册等多种广告形式。比如某产品的目标用户人群定位在华北区域、家长、中小学生、早上8点到晚上9点之间,投放三个月时间,用10000元钱买1000个展示位。这种操作方式可全力确保品牌与效果的有效转化,相信会满足大多数教育行业广告主的需求。国内第一家教育场景新媒体网络平台,清大新媒体提供的可定制化广告营销服务,引起越来越多教育行业广告主的关注。

先挣他一个亿的小目标对我们来说,还是有点距离。清大新媒体,用10万的预算得到1个亿的广告效果,才是可以轻松实现的“小目标”。

广告媒介不断细分,成功的营销需要选择正确的媒介渠道,用最少的资金与精力,最大化扩大自己的品牌效益,你选对了吗?

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