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粉丝圈:为啥越专业的微信公众号阅读量就越低呢?

本文转载自老猫观

最近开始在一家做微信公众号第三方运营的公司工作,我发现一个超级奇怪的现象,作为一个专业团队维护的微信公众号,推送文章的阅读量竟然经常就在几百这个量级徘徊,转发量那就更低了。

为了解决这个问题我开始扒我接手的这个公众号的后台统计数据。在后台数据统计中可以看到,阅读率能够达到30%的文章大多是真正与受众生活工作相关的话题。

所以我就大胆提出这个想法提升微信文章阅读量的重点就是提升“代入感”。

什么是代入感呢?

我们随时都在周围的环境中搜寻与自身相同的特征。

觉得周围黄色头发不是很多的人,把头发染成了黄色之后,却发现到处都能看到黄头发。狠下心买了一款时装,穿出门却发现随便逛逛街都能见到穿着一样衣服的人。

这正是社会脑自动收集来的相同特征。

而在公众号运营当中,如何能让受众看到你呢?重点就是公众号文章所塑造出来的形象和受众自身特征相似,如果你的受众是投资者,那么你的文章应该是从投资者的角度去看待问题。

什么是有代入感的文案?

我们可以从四个维度发散思考:情感、行动、画面、心理

1、从情感上得到共鸣

国外一个乞丐行乞,纸牌上写的是:我是盲人,请帮助我。路人行色匆匆,几乎很少施舍。一位女士经过后,在纸牌上写了另外一句话,结果施舍的人络绎不绝。

那位女士写的文案是:多么美好的一天啊,但我看不见

先来分析下,“我是盲人,请帮助我”这句文案错在哪里了?

它是站在自身的角度,简单、粗暴地叙述我是盲人这样一个事实无论从情感、行动或者画面,似乎都不足以让路人产生代入感。你是盲人跟我有半毛钱关系?

所以反过来看“多么美好的一天啊,但我看不见”。这句文案的牛逼之处就在从情感上让人们得到了强烈的共鸣,是啊,多么美好的一天,可你却看不见,真可惜,我们多么幸运能看见啊,你太不幸了,让我们来帮助你吧。

在现实生活中,“我是盲人,请帮助我”这样简单粗暴的文案随处可见。

拿企业产品宣传文案来说,企业往往一厢情愿地以为自身产品的“卖点”就是用户的“买点”。就好像盲人以为我说我是盲人,大家就都会来资助我一样。

拿一款手机来说,也许企业认为手机的卖点是摄像头好,所以它的介绍文案可能是这样的:

“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能,同时手机提供了编辑工具,可以直接分享给朋友。”

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