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看可穿戴设备市场现状 把脉行业发展脉搏

中航爱创客
2017-02-17
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中国消费者购买意愿分析

英敏特最新报告显示,四成(43%)中国城市消费者愿意为自己购买可穿戴设备,但只有32%的受访者认为使用可穿戴设备很时髦。

其实,69%的智能手表消费者也拥有智能手环,英敏特报告显示,2016年,智能手环的销量和销售额份额占比均更高,且2015-2016年,智能手环的销量预计增长109%,而智能手表的销量增长可能遭遇下滑,跌幅估计为37%。2016年,智能手环和智能手表的累计销量预计增长66.8%。

对于可穿戴设备的功能上的考虑,英敏特数据显示,监测全面的健康数据在所有产品特性名列第一位(53%),监测家人的安全与健康则位列第二(50%),此外,中国男性消费者(45%)对于设备能连接其他数码产品(如智能手机、相机)的需求明显高于女性消费者(39%),根据地理位置提供当地信息(如交通、天气等)的需求在20-24岁中国消费者中占比最高(46%),导航功能则受到40-49岁消费者的青睐(45%)。

年轻消费者对于这类产品的接受度一定是更高的,不过纵观整体,由于缺乏突破性产品,以及高普及率的智能手机能够提供与可穿戴产品类似的功能,可穿戴设备市场面临可持续增长的挑战,尤其是智能手环和智能手表。可穿戴设备要想实现可持续增长,突破性产品和较低的入门价格是关键。

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健康监测仍然是智能手环和智能手表的一大卖点。而且,从消费者感兴趣的产品特性来看,家庭相关的功能有潜力激励购买。

可穿戴设备最新市场情报

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2016年第三季度》显示,2016年全年中国可穿戴设备市场出货量为3876万台,同比增长57.1%,成为中国市场仅次于智能手机的第二大移动智能消费终端设备。同时作为全球最大的可穿戴设备市场,2016年中国市场出货量占全球总出货量的43.8%,是美国市场的1.6倍。

虽然市场上看起来还不错,但是2016年是智能穿戴的低迷期。JAWBONE放弃智能手环,转向医疗领域。Pebble已经卖身于Fitbit。只有苹果高调公布销售情况,Fitbit,三星,小米的市场表现都不太如意。

苹果业务

据市场研究咨询公司 Canalys 最新数据,2016年第四季度,苹果公司售出 7800万台 iPhone,600万只 Apple Watch。据悉,该季度的 Apple Watch 销量同比增长 12% ,具体来说,苹果公司已 垄断 2/3的智能手表市场 。Canalys 报告显示,2016年第四季度,全球共售出 900万只智能手表。而按销售额计算,Apple Watch 26亿美元的销售额占整个智能手表市场总销售额的 80% 。

2016年全年,苹果公司共售出 1190万只手表,销量占全球智能手表总销量的 49% ,是智能手表界当之无愧的巨头,遥遥领先于位居第二的 Fitbit(市场占比 17%)和第三位的三星(Samsung,市场占比 15%),其他智能手表品牌的总市场份额仅为 19%。

Fitbit业务

Fitbit日前预测其第四季度设备销售量将为650万,营收将在5.72亿美元到5.80亿美元之间,而此前预期的营收在7.25亿美元到7.50亿美元之间。据了解,受裁员消息影响,Fitbit股价在近日美股早盘中跌幅一度达到14.22%,最低达到6.18美元,相比之下,2015年6月Fitbit上市时的股价为20美元,2015年这一数字甚至一度达到了50美元,公司近一两年的市场表现可见一斑。

小米业务

2016年小米手环销售市场情况未公布。其2015年销售情况如下:

2015全年,小米手环销售量已经超过1200万只,而华米科技当时已经成为全球第二大可穿戴设备公司。华米科技CEO黄汪在致员工公开信中就已经提到小米手环年销量过千万,同时华米科技2015年营收达到10亿。而市场研究机构IDC此前的数据显示,2015第三季度小米手环全球预估销量为370万台,市场占比为17.4%,居全球第三位。

2017年可穿戴设备的市场预测

1、市场产值将超过260亿元人民币

中国可穿戴市场将在2017年迎来行业升级,产品性能、品牌价值、应用场景等方面的进一步提升将促使市场产值快速增长。IDC预测2017年中国可穿戴设备出货量将达到5000万台,市场产值将超过260亿元人民币。

2、智能服装出货量达到400万件

随着专业运动设备厂商陆续推出性价比极高的智能跑鞋,2017年智能服装将以179.6%的环比增长率高速增长。

3、可穿戴设备更为独立

除以儿童手表为代表的可独立通话联网可穿戴设备外,2017年将有更多智能手表厂商推出具备独立通信网络模块的产品,预计出货量将达到1700万台。

4、4G推动儿童手表产品升级

简单的定位通话功能将无法满足消费者的使用需求,2017年厂商将陆续推出4G联网产品,进一步提升儿童手表的视频通话、内容下载等全方位体验。运营商也将推出其自有品牌产品,积极推进NB-IoT和eMTC等下一代物联网通信技术在可穿戴设备上的应用。

5、智能手表厂商向跑步市场发力

基于跑步手表人群的稳定性及高黏性,智能手表厂商将在2017年陆续发力跑步市场。将智能手表从外观及性能上更接近于跑表,甚至推出专业跑步手表。

6、Android将成为第一大智能手表操作系统

智能手表的操作系统本土化将有助于产品的快速更新和用户体验,厂商也将陆续推出搭载Android系统的儿童手表。IDC预计2017年Android将超越watchOS,以45.7%的出货量份额成为第一大智能手表操作系统。

7、渠道模式进一步演变,线下渠道异军突起

随着跨界厂商陆续推出可穿戴设备,线下渠道将从通讯数码渠道进一步扩展到电教商超渠道、潮流时尚终端、运动品类卖场、以及奥特莱斯商场。IDC预计2017年中国可穿戴设备线下渠道占比将提升至37%。

8、曲面屏将在可穿戴设备上得到大规模应用

基于人体佩戴舒适度的需求,曲面屏在可穿戴设备上的应用将使佩戴感更加舒适。IDC预计,到2018年,曲面屏将在可穿戴设备上大规模应用,而手环将成为曲面屏应用范围最广的产品。

9、身份认证将成为可穿戴设备的重要功能

可穿戴设备的随身性和数据采集不间断性,将使其成为智能家居、消费及企业物联网中重要的个人身份认证终端。IDC预测,到2020年,身份认证将替代健康监测成为可穿戴设备最重要的功能。

10、可穿戴设备的信息安全将变得更为重要

信息安全将成为影响可穿戴设备市场规模化发展的关键性影响因素。IDC预计到2020年,嵌入式安全及专用通信模块将被可穿戴设备广泛采用。

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