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看可穿戴设备市场现状 把脉行业发展脉搏

中国消费者购买意愿分析

英敏特最新报告显示,四成(43%)中国城市消费者愿意为自己购买可穿戴设备,但只有32%的受访者认为使用可穿戴设备很时髦。

其实,69%的智能手表消费者也拥有智能手环,英敏特报告显示,2016年,智能手环的销量和销售额份额占比均更高,且2015-2016年,智能手环的销量预计增长109%,而智能手表的销量增长可能遭遇下滑,跌幅估计为37%。2016年,智能手环和智能手表的累计销量预计增长66.8%。

对于可穿戴设备的功能上的考虑,英敏特数据显示,监测全面的健康数据在所有产品特性名列第一位(53%),监测家人的安全与健康则位列第二(50%),此外,中国男性消费者(45%)对于设备能连接其他数码产品(如智能手机、相机)的需求明显高于女性消费者(39%),根据地理位置提供当地信息(如交通、天气等)的需求在20-24岁中国消费者中占比最高(46%),导航功能则受到40-49岁消费者的青睐(45%)。

年轻消费者对于这类产品的接受度一定是更高的,不过纵观整体,由于缺乏突破性产品,以及高普及率的智能手机能够提供与可穿戴产品类似的功能,可穿戴设备市场面临可持续增长的挑战,尤其是智能手环和智能手表。可穿戴设备要想实现可持续增长,突破性产品和较低的入门价格是关键。

健康监测仍然是智能手环和智能手表的一大卖点。而且,从消费者感兴趣的产品特性来看,家庭相关的功能有潜力激励购买。

可穿戴设备最新市场情报

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2016年第三季度》显示,2016年全年中国可穿戴设备市场出货量为3876万台,同比增长57.1%,成为中国市场仅次于智能手机的第二大移动智能消费终端设备。同时作为全球最大的可穿戴设备市场,2016年中国市场出货量占全球总出货量的43.8%,是美国市场的1.6倍。

虽然市场上看起来还不错,但是2016年是智能穿戴的低迷期。JAWBONE放弃智能手环,转向医疗领域。Pebble已经卖身于Fitbit。只有苹果高调公布销售情况,Fitbit,三星,小米的市场表现都不太如意。

苹果业务

据市场研究咨询公司 Canalys 最新数据,2016年第四季度,苹果公司售出 7800万台 iPhone,600万只 Apple Watch。据悉,该季度的 Apple Watch 销量同比增长 12% ,具体来说,苹果公司已 垄断 2/3的智能手表市场 。Canalys 报告显示,2016年第四季度,全球共售出 900万只智能手表。而按销售额计算,Apple Watch 26亿美元的销售额占整个智能手表市场总销售额的 80% 。

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