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移动应用分发下半场开启:看华为如何布局

文/壹观察

2016年,无论是中国移动互联网企业还是手机厂商,都深刻感受到了人口红利减弱带来的增长压力。与此同时,2017开年,国家网信办启动互联网应用商店备案工作,督促应用商店落实《移动互联网应用程序信息服务管理规定》相关要求,进一步对国内应用分发市场采用收紧政策。如此来看,移动应用分发市场步入白热化时代,各大移动分发平台又该如何布局决胜下半场?

早在2012年,获取一个APP用户也就几毛钱,但现在已翻了数十倍,移动应用分发的入口之争,从来没有这么激烈过。一方面,国内第三方应用市场形成BAT3(百度、阿里、腾讯、360)局面;另一方面,手机厂商自主应用商店迅速崛起,用户活跃度提升明显,市场头部效应显现。

根据《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》显示,2016年上半年TOP 10活跃用户复合增长率前5位分别为华为应用市场(10.7%)、腾讯应用宝(5.6%)、安全市场(5.5%)、百度手机助手(4.8%)、小米应用商店(4.3%)。

可以看到,华为等手机企业高活跃度增长趋势显示出手机厂商应用分发布局已着重发力,开始逐步压缩第三方应用市场增长空间。

究其原因,智能手机厂商拥有天然入口优势,销售一台终端设备其自主应用商店则增加一个用户,并且随着手机厂商移动互联网运营能力增强,用户逐渐倾向于使用手机自带的应用市场。同时,日益突出的手机应用安全问题,也让用户对品牌手机自主应用商店使用和依赖程度大为提高。

高复合增长率,华为应用市场如何做到的?

2016年中国手机市场呈现出“华OV”的国产品牌“三巨头”格局,三家手机企业市场份额占比达45%,并且在增长率、单机销售均价、中高端人群占比等方面与第二阵营拉开明显距离。

其中,2016年上半年中国应用商店活跃用户复合增长率第一的华为,其参考研究价值尤为明显。根据最新公布的《华为应用市场2016年度安全报告》数据显示,华为应用市场2016年累计用户数达6亿;年度新增应用数量5.2万款;应用下载量达450亿次,较2015年175亿次增长157%;平均每天有4500万用户在使用华为应用市场。

在传统电信设备企业向终端消费市场转型的过程中,华为面向移动互联网用户的运营能力曾被视作短板,从被质疑到复合增长率反超互联网分发巨头,华为应用市场是如何做到的?

《壹观察》分析认为,面临国内复杂的应用市场环境,华为在充分发挥自身“软硬云”优势的同时,较好的解决了用户需求和开发者痛点,并显著提高了运营效率:

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