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竞价关键词,应该选择便宜的还是精准的?

陈旭旭
2017-02-17
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一问:我想问一下推广着陆页的问题,首页,专题页,文章页,咨询页等,这些页面哪个设为推广着陆页比较好呢?

答:

给你一个思路,可以按照词的类型来设置着陆页。就我个人的经验,我会按照不同类型词来划分计划或者单元,然后不同(业务)类型的词给他们的着陆页是不同的。

例如,品牌词,一般会链接到首页,或者其它更为突出品牌价值的页面。如果是某个活动,或者某个针对性强的业务,有专题页,就给他们链接到专题页面去。文章页作为着陆与的情况个人用的比较少。个人感觉文章页比较有深度,如相关性好的文章,用户看完文章基本上就解决他们的问题了,这种可能不利于用户发起咨询转化,跳出率也会高一些,当然,这个还要你去测试才知道。

二问:有些着落页登陆的时候网址为什么会多出一些字符,比如我登陆A的sem推广着陆页电脑显示为:http://xxx.com/special/yhy20130510.html#yhy-zz-007-013,就是说首页后面为什么会多出许多字符(有些甚至是动态的)呢,明明通过首页http://xxx.com也可以直接登陆的啊?

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答:

“#”符号之后的部分是追踪代码,便于用统计工具进行转化追踪,这类追踪代码在一般静态网站里都不会影响到访问。

顺便科普一下,追踪标记一般都是“#”或者“?”开头,但是“?”后边不止可以加标注,在很多动态的网站中可以给访问url中传递参数,但是这类网站在sem推广中不多见,大家推广的一般静态页后边加代码基本都是“?”后边添加。

而前面的special/yhy20130510.html,其中special是主域XXX.com的一层目录,类似于windows的文件夹;而yhy20130510.html类似于文件名称。

三问:招商加盟类账户,全国地域推广,如何搭建账户结构比较好?谢谢

答:

这个问题,不是几句话能够回答的,可以有写长篇大论的文章了。这个要视你的投入规模、团队人数,以及企业所处的阶段等来进行具体的规划。

补充:

搭建账户结构是有通用套路的,在套路的基础上,再结合企业实际情况来进行调整。

通用套路:核心词-拓词-分组。

四问:做产品广告拍摄的,但只是深圳地区,产品广告的关键词要比深圳产品广告便宜一点,但是产品广告又会带来不必要的流量,预算太少,要是主推这其中一个的话,推哪个呢?

答:

地域词竞争会大一些,这个是市场竞争造成的。不过我觉得这两类词都是高意向的词。

做推广流量最为重要,所以非地域词一定是要做的。怕不必要的流量的话,创意标题前面两个字注明:<深圳>电商产品摄影……这样子能过滤掉大部分的无效流量。

然后建议多拓展一些关键词,然后把关键词出价都调低下来,可以从产品「摄影」方向拓词。这种词应该很多,例如:产品摄影,电商摄影,淘宝摄影,鞋子摄影等各类产品的摄影…词多了能分摊你的点击成本,在预算一定的情况下,点击价格越低,你的点击量就越多。只要这些流量的质量稍微控制下,转化量就不会低的。

五问:我在某省只投放几个地级市,推广实况查看排名选择区域只能到省级,这样我无法看到具体排名情况,怎么办?在哪可以查实时当地排名?

答:

这位童鞋,你可能看了假实况。凤巢后台的实况工具是可以精确到市的。你选择地域的时候,在省的菜单上停留一下,右边会弹出市级的菜单,此时鼠标不要点击,而是平缓地右移到市级菜单再点击。

有图有真相:

六问:现在很多电话说做快照关键词排名,比竞价靠谱。这能做么。还有就是做批发定制的,遇到的都是个人客户,订单量很少。创意也特别说明了是面对企业批量采购,关键词设定盈利模式词流量就很少。这怎么破?

答:

1、做快照优化和竞价是没有冲突的,最好都能做,两手抓。

2、如果你的业务是ToB的却有很多是C端用户来的话,建议你标题【前面四个字】突出B端的属性,例如加入“批发定制”。特别注意是前面四个字突出,放到后面几个字都不行(因为大部分人都只能看到前面几个字,何况移动端还会截掉30%整行标题的字数)。

补充:

快照优化对于一个企业长期发展来讲,还是很有必要的,不过现在这块水比较深,建议多询价多比较。

至于第二个问题,之前有和一个企业主聊过,他也碰到了和你极其相似的情况,而他采取的办法是把大部分预算转移到其他更针对ToB行业的平台上。当然,百度推广这边也没停止,只是把预算合理进行了分配。如果预算足够的话,也不妨考虑投放资源合理配置的问题,毕竟网络推广有一个很大的范畴,没有必要死磕一个媒体。

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