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智能手机下半场,2017将是中国品牌的高地战

文/柳华芳

春节已过,众神归位,在阳光和寒风之中,回到了工作节奏,平凡人继续创造不平凡,江湖又见江湖。

2017年是全球经济充满不确定性的一年,也是危机中洗牌的一年,智能手机江湖也真正进入到下半场。中国手机品牌经历了伟大的2016,实现了惊艳的高增长,也给苹果三星带去了极大的压力,2017将是决战高端的关键年。

消费升级大潮之下,千元机时代已成往昔,中高端手机成为市场主流需求,手机江湖的格局也发生着剧烈变化。虽然华为稳居国内市场第一,联想、小米、魅族却销量严重下滑,酷派不见踪影,OV和金立崛起,2017年注定会是不平凡的一年。

伟大的2016,光芒的2017

在全球市场增长放缓的大背景下,中国品牌取得了骄人战绩,而三星遭遇了Note7意外事件打击,苹果也在中国市场出现了罕见的份额下滑。OPPO、vivo、金立等国产品牌紧紧跟在华为大哥身后,一边国际化,一边高端化,国产品牌全面崛起。

华为在高端手机领域率先取得突破,还推出了年轻化产品的华为nova,在高端化和时尚化两个维度自我突破,确立了中国市场的大格局和江湖秩序。华为不仅有自主研发的麒麟芯片护航,还强化了自己的工业设计能力,在技术创新和产品美学两大方向,取得了双向突破。

2017年初,德国汉诺威,iF设计奖公布,HUAWEI Mate 9 Pro、HUAWEI nova plus、HUAWEI Mate 9 Pro智能视窗保护套、HUAWEI MediaPad M3以及HUAWEI FIT荣获产品设计大奖,工业设计能力赢得世界认可。

2017年将是非常值得期待的,中国手机品牌进入到重视创新、重视设计的发展阶段,国内市场竞争将是更高维的产品竞争,创新能力将成为关键要素。华为在2016年牵手了徕卡,在拍照技术上大幅精进,还大量运用了人工智能技术,石墨烯电池等核心技术取得了关键性突破,2017年会是华为创新光芒四射的年份。

中国品牌的高地战,高端手机是2017年焦点

如果只看总出货量,也许看不清市场走向,排名不代表一切,出货量的含金量是不同的,各家品牌的主力价位段也不同。三星、苹果有所下滑,小米下滑比较明显,力推高端手机的华为却逆势高增长。

英国市场产业咨询公司Brand Finance近日公布了“2017年度全球最具价值品牌500强排行榜”,华为凭借252.3亿美元的品牌价值位列榜单第40名,名次较上一年提升了7位。

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