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杨柘被集团免职,TCL手机业务下滑趋势难止

搜狐科技/吕林轩

最新消息,TCL通讯首席运营官与中国区总裁杨柘被集团免职。根据一封内部邮件,TCL通讯董事会同意杨柘辞去TCL通讯首席运营官、中国营销本部总裁职务,同时不再担任TCL通讯董事、营运执行委员会成员。这是继去年TCL大规模裁员之后,将裁员范围拓展到了高层。

杨柘

据了解,杨柘于2015年12月加入TCL通讯,之后全面负责TCL通讯的品牌管理、营销策略制定、业务规划和运营。在任期间,TCL在国内的产品调性有极大的调整,“宛如生活”的品牌理念也充斥着杨柘的个人风格。

然而国内手机市场的厮杀并没有给TCL更多机会,据传2016年TCL的销量完全没有达到李东生的预期,而这成为杨柘加盟TCL 短短10个月就离职的导火索。

杨柘其实在手机圈里一直是资深的营销老手,当年华为手机业务下滑时,时任三星手机中国区CMO的杨柘被余承东请到华为负责市场业务,主导了华为手机在品牌转型和高端市场的探索。在杨柘加入华为的三年期间,其带领的团队主要负责了包括P6、P7、Mate7、P8在内地的营销策划工作,其中主打“君子如兰”概念的P7更是成为华为站稳手机市场的关键机型。

有重大成绩背书的杨柘在加盟TCL后曾被予以重任,担任了TCL通讯首席运营官、中国营销本部总裁职务,而将营销理念贯彻到TCL之后,杨柘却并没有带领TCL取得巨大突破,数据显示,去年TCL全年移动电话销售6877万部,同比下降17.69%;智能手机销售3898万部,同比下降18.79%;今年1月手机及其它产品销量合计382.4万台,同比下降33.8%。国内及国外市场的销量分别为9.91万台和372.5万台。其中,智能手机本月销量为241.8万台,占TCL通讯手机及其它产品总销量的 63.2%。

更为难堪的是,TCL集团在2016年各条业务线均取得了良好增长,只有智能手机业务出现下滑,尤其是中国区业务并没有在杨柘入职后取得增长。

杨柘的匆忙离去,对比着老东家华为的巨大声量,或许折射的是国内手机业务的残酷。

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