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置之死地而后生的短视频 究竟是靠什么活过来的

如果将刚刚过去的2016年定义为短视频大爆炸元年,相信大部分人是认同的。在这一年内,以PAPI酱为典型代表的短视频创作团队大量涌现,短视频也在越来越多的渠道得以曝光、传播,并收获了不俗的效果。在信息传播碎片化加剧、用户注意力持续下降的趋势下,短视频目前所展现出营销效果堪比PC互联网时代的微博。不禁有人发问,短视频的风口还能持续多久?以PAPI酱为代表的短视频团队所带来的流量奇迹,还能被复制吗?

事实上,2016年的短视频风口,只是刚刚开了个头。2017年,短视频的发展经历了一个“过山车”式的过程,从淡出人们的视线,又再次成为VC和广告主的“香饽饽”。

对于内容创业者而言,虽然头部已经占据大半,但对2017短视频领域后进场的玩家并不非全无翻盘机会;而对于各大段视频平台而言,也在加速布局,从年初今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram;更有其他巨头和平台入场,去年8月,陌陌试水短视频,推出视频分享功能“时刻”,去年9月,百度和腾讯也被传出将斥资10亿扶持短视频内容创业者。

缘起于2013年的短视频火苗在2016年烈火燎原,业界更乐观的判断是,现在也许是短视频更大爆发的前夜。随着直播退火,这个曾经被看衰的领域,是否会在2017年重新焕发生机,内容创业又将迎来怎样的变数?

碎片传播时代 短视频优势明显

根据媒体公开数据,国外两大社交平台Facebook及Snapchat,日均视频观看量已经超过了80亿。中国视频内容也迎来爆发期,CNNIC第38次报告显示6.56亿手机网民中,手机网络视频用户规模高达4.40亿,同比增长8.7%。相关数据显示,2016年,国内短视频平台总量已经超过200家,市场规模已达90亿元,而短视频观看用户的规模更是达到2.35亿,几乎占据了国内网民总数的半壁江山。

以国内主要的短视频平台美拍为例,仅在2016年上半年,美拍平台短视频的点赞数就已累计达到34亿次,互动次数更是累计达到2.1亿次,短视频生态背后的流量光环可见一斑。根据美拍平台的站内统计,2016年,已经有超过10,000名网红、750位名人和1,000个公共组织通过美拍参与到短视频制作的大军中,向近亿名80后、90后用户用这一全新的形式实现了个人及品牌的展示,收获了不俗的“战绩”。

在信息日趋碎片化传播的当下,用户注意力已经越发难以获取。相比图文内容的维度单调,视频本身即是一个立体且更具“IP化”的媒介样态;而相比在传统视频网站上进行内容耕耘,由于可以嵌入到用户每天每个碎片化的闲暇时光,短视频在创作和传播上都更为轻盈。美拍所代表的原创UGC短视频生态,则很好地发挥了短视频轻快、有趣、易获取等特征,因而迅速在上线1年内捕获了1亿名用户,成为国内短视频团队的首选展示渠道之一。

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