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这家大数据公司 竟是英国脱欧与特朗普当选的背后功臣

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2016年8月18日,在Twitter上发了一条口气神秘的帖子:很快你们就会管我叫“退欧先生”。彼时,观察人士已经注意到他的竞选历程和赢得公投胜利的退欧运动有惊人的相似之处,可很少有人想到,这些相似和他的助选团队有什么必然联系。

参选以来,特朗普的言论明显前后矛盾,他的变化无常饱受批评,也传递了一系列争议不断的信息,可一夜之间,这些都变成他的巨大优势:他给选民传递了令人耳目一新的讯息。

在特朗普发帖自封“退欧先生”当月,《数学杀伤性武器》的作者、数学家凯西·奥尼尔评价,特朗普的行为与追踪观众反应的计算机程式完全合拍,一举一动好像都是由这类投机的程式设定。

特朗普真有那么神?谜底在2016年9月悄然揭晓:距大选正式拉开帷幕一个月,在纽约君悦酒店举行了一场堪称小型世界经济论坛的康科迪亚峰会。Cambridge Analytica公司的首席执行官亚历山大·尼克斯(Alexander Nix)上台后,一时间全场鸦雀无声,此人正是特朗普的新任数字策略负责人。

特朗普去年6月聘请了 Cambridge Analytica来帮助他竞选,这家公司擅长的就是大数据分析人的心理和性格。

Cambridge Analytica公司CEO亚历山大·尼克斯。图片来源/spectator.co.uk。

背后功臣尼克斯与他的秘密武器

在携手Cambridge Analytica以前,利用数字技术为特朗普造势的实际上只有曾创业失败的数字广告业人士布拉德·帕斯凯(Brad Parscale),他花了1500美元搭建了一个简陋的特朗普竞选网站。特朗普的个人助理透露,古稀之年的特朗普不了解数字领域,他平时不收发电邮,用上智能手机也是助理苦劝之后的事,现在他就用那只手机不停发推。

相较之下,当时已经相当依仗美国史上首位“社交媒体总统”遗留的宝贵财富。同为民主党人的希拉里接掌了他驰骋社交媒体的所有资源。竞选期间,她不仅与奥巴马麾下数据分析团队资深成员创立的 BlueLabs Analytics, Inc. 公司的一流大数据分析师合作,还得到了谷歌和梦工厂的支持。

当特朗普2016年6月宣布聘请 Cambridge Analytica时,设在华盛顿的 BlueLabs还嗤之以鼻。他们的第一反应可能是:真的假的?一帮穿着定制西装的外国佬能了解美国、懂得美国人的心理吗?

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