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师北宸:微信公众号文章想要10万+,这三步就够了

嘉宾简介:

正阳公关合伙人,原凤凰科技主编、前LinkedIn中国公关经理,客户包括百度、顺丰、中兴通讯、驭势科技、红点创投、DCM、顾均辉战略定位咨询等多家企业。

好质量的内容是根本,是粉丝增长的源泉。要创造有意思与有意义的内容来充实微信公众号的内容。我经常强调要做“标题党”,很多人问我为什么?首先,微信号需要有态度,读者的选择太多,第一眼抓住读者很重要。其次,再好的内容也需要包装来吸引读者。

为什么标题在公众号里变得异常重要?因为既然你的文章阅读量80%来自朋友圈,说明文章靠的是朋友圈转出来的。在朋友圈,你看不到摘要、大图,你看到的只有那一行标题。所以,在信息爆炸的公众号,如何用标题去吸引用户的阅读非常非常非常重要。做一个优秀的“标题党”,需要创造力、增加读者的代入感、寻找文中金句、符合公众号的定位。

我说的"标题党"不是说把节操随便丢弃在路上,捡都不想捡。有两件事不要碰,一是标题必须和内容还是有相关性,不能一点无关。第二,不要有那些糟糕的意识形态:屌丝、逆袭、人赢等等,这个世界不是一个黑白二元化的世界。

那么,运营一个好的微信公众号有哪些基本原则?

1

建立信任

作为新媒体运营负责人,你和老板、你和客户之间原则上应该是相互信任的关系。但现实是,你的作品往往需要老板或者客户的确认,而且不止一道的确认程序。他们可能既没有你专业,却还来指导你应该怎么做,怎么能靠谱呢?众所周知,抓热点是社交媒体上的主要玩法。确认之后,要么热点都过了,要么抓的角度都被其他公众号抓了。那么,哪来的传播和口碑呢?

LinkedIn微信公号第一篇10万+文章《第一条朋友圈广告来了,知道它在国外长什么样吗?》我记得当时是周日晚上9点多(2015年1月25日)发的,第一条朋友圈广告之后马上发布跟进的。这篇文章团队准备了2天,改了好几版稿子,在周六、周日的时间大家守着朋友圈广告的到来。当时LinkedIn微信公号运营团队周末也需要负责内容运营的生活一直是团队的日常。所以信任是这么靠努力和专业换来。

具体到解决办法,一定要不停地争取信任和授权,另一方面要做出成绩(阅读量的明显提升、10万+等)。很多时候,有了成绩,错的也成了对的。

2

准确定位

服务客户 or 服务用户?自嗨产品 or 巧妙植入?

这是需要好好考虑的两个问题。当时有一次推送了《5句话,给老朋友写封超赞的LinkedIn推荐信》,结果阅读数很少(谁都年少无知过)。

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