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从马化腾的反应看付费订阅的鲇鱼效应

|沙龙精选自一寸明言(ID:yicunmingyan)

文|贺乾明

随着keso(洪波)的一则朋友圈文章,微信的付费订阅再度被提及,这次是马化腾亲自督促。

2017年2月14日,被誉为互联网IT第一博主的洪波,写下了题为《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗》的文章。

文中表示,应朋友冯大刚(36氪媒体公司总裁)之邀,去36氪做了收费专栏。根据公众号i黑马的报道,文章被keso转发到了朋友圈,并引来了马化腾的留言。

马化腾:应该等微信公众号付费订阅啊

keso:你们这个测试太久了......

马化腾:已经反馈了,争取加快

很快,keso就发出了另外一则朋友圈,称:“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了。”

2月15日,微信方面对外证实,微信公众号付费订阅功能确实在推进中,已经在做测试,相信近期会和大家见面。

从马化腾的主动留言,到微信的官方回应,足以看出腾讯对这个付费订阅的重视。那么,马化腾为何有此略带焦虑的反应?

01知识经济下的付费订阅浪潮已至

keso开始做付费订阅专栏,只是众多人中的一个。36氪推出付费订阅的业务,也只是众多平台中的一个。

早些年的买杂志可以看成是付费订阅的前身,随着互联网的发展,门户、网媒、博客的兴起,内容的电子化也与时俱进。跨越了内容不值钱和内容作为引流营销工具两个发展历程之后,最前端的内容生产者也迎来了自身的红利期。

近年来,微信微博的火爆将自媒体概念逐渐放大,并且以自媒体为中心聚集了一大批粉丝与受众的同时,也给基于自媒体个人、明星大V提供了很多变现的机会。

在充斥着这些机会的互联网空间,也自然会出现一批服务商或者是平台上,将这些机会重新聚集起来。最有代表性的莫过于主打知识音频服务的喜马拉雅、号称为用户省时间的得到、以及果壳推出的在行/分答和知乎推出的知乎Live/值乎。

就这些服务商的成绩来看,知识经济下的浪潮已至:

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