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未来媒体与广告营销发展趋势:“内容付费”时代到来!

12月29日百度以近亿估值收购“李叫兽”公众号及其团队,这是继“同道大叔”被美盛文化收购之后的又一场自媒体盛事;2月14日,马化腾在独立IT评论人洪波朋友圈评论,确认微信将推出公众号付费阅读功能,正式上线已提上日程。

我们将进入“万物皆媒体”的时代,无关形式,我们要的是内容,“内容付费”时代传统媒体如何突围?小易带你get未来媒体与广告营销发展趋势!

?我们将进入“万物皆媒体”的时代,无关形式,我们要的是内容!

? 2015年中国广告市场互联网占比达55%

数据显示,2015年中国广告市场各渠道中,互联网广告占比超过一半达到55%,而传统媒体广告包括电视、报纸、广播和杂志占比总和为45%,可以看到,在互联网媒体的冲击下,传统媒体正在坠落。另外,从2015年各渠道市场增速来看,互联网广告市场规模增速高达36.1%,而传统媒体中,报纸市场规模增速为-35.4%,杂志为-19.8%,电视为-4.6%。

? 2015年中国传统媒体广告收入增速为-7.2%

数据显示,2014年中国传统媒体广告收入增速为-2.0%,更在2015年达到-7.2%。2014年被称为“媒体融合元年”,上线“两微一端”成为传统媒体发展融合路径。截至2014年底,全国省级电视台中有34家设立微信公众号,162家报纸设立微信公众号,128家党报独立推出APP产品。同时可以看到,政务媒体纷纷开通微博和微信公众号。

? 2015H2中国报纸整体销量环比下滑27.3%

数据显示,2012年中国报纸广告市场增速已为负值(-7.5%),到2015年增速为-35.4%。中国报纸要么“死”,要么转型线上运营。在销量方面也是急速下滑,2015H2中国报纸整体平均销量为 1527.1份/摊,环比下滑27.3%。

? 2014年中国杂志发行总印数同比下滑5.4%

数据显示,2013年中国杂志广告市场增速已为负值(-6.6%),到2015年增速为-19.8%。杂志与报纸一样,寻求线上运营转型。销量方面也在下滑,2014年中国杂志发行总印数为30.9亿册,同比下滑5.4%。

?2014年和2015年报纸和杂志大量宣布“死亡”

在已经宣布休/停刊的报纸和杂志中,绝大部分的原因要么是亏损关闭,要么是转型线上运营。可以看到,2014年和2015年大量的报纸和杂志宣布“死亡”。

? 电视广告大幅下滑;仅剩1/3听众使用便携式收音机

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