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夏普转亏为盈 用互联网的力量来拯救情怀

夏普创立百年,从研发生产西裤的配饰皮带扣,再到自动铅笔起家,最后成为代表液晶显示屏研发领域全球行业顶尖水平的存在,2011年之前的它就是在书写一部成功的传奇。

但2011年是夏普盛世皇朝崩塌的开始,连续两年巨额亏损的局面甚至打击了研发人才的信心,导致夏普优秀人才流失。2015财年夏普公布的预计亏损额为2000亿日元,即便如此,夏普在财富世界500强中还是有一席之地,排名470位。截止到2016年第3季,这个传奇连续近9季亏损,夏普这个曾拥有着无限荣光的品牌已走到了悬崖的边缘。

此次此刻,郭台铭的出现将它拯救,按西方媒体的说法他是扮演了救夏普于水火的白衣骑士,而郭台铭自己也称这是他人生的第二次创业。

资金的注入与戴正吴的掌舵,让这个百年品牌焕发出了新的生机。北京时间2月3日,夏普公司公布了2016年第三财季报告,让所有人感到振奋的是,在该季度夏普总共获得42亿日元的净利润,相比去年同期的亏损,夏普在被鸿海收购之后实现了大翻身。

那么究竟是何种力量拯救这个百年品牌呢?首先,是其自身在液晶显示领域深厚的技术底蕴,其次是营销方面全新互联网和娱乐元素的注入,最后就是百年品牌的情怀。

深厚的技术底蕴硬实力

夏普的辉煌一向带有浓厚的技术和研发色彩,美国电气和电子工程师协会(IEEE)代表了全球电子电器行业技术评价的最高权威,夏普曾以计算机、太阳能电池和14英寸液晶屏三次荣获“IEEE里程碑(IEEE Milestones)”大奖,同时夏普也是全球历史上唯一三次获奖的企业。夏普在晶显示领域深厚的技术底蕴不是随便一个什么液晶品牌就能比拟的。

但有最先的专利资格和最高研发成果,不等于就有最好的商业效果。所以为将夏普所用于的技术实力转化为产值,就需要在经营之上做出重大改变。首先在营销方面,夏普已将“大企业病”治愈,开始了自己“接地气”的一系列营销活动,全新互联网和娱乐元素的注入让它开始变得更加贴近我们的生活。

娱乐与互联网元素加身

湖南卫视《我是歌手》栏目在第五季正式更名为《歌手》。作为一档家喻户晓的歌唱真人秀节目,《歌手》不仅对那些歌手们来说是一次涅槃重生的机会,对于夏普来说也是。全新夏普作为特别合作伙伴助力《歌手》2017,全新升级的节目配备全新升级的电视,二者可谓相得益彰。夏普将透过高人气的湖南卫视节目,彻底打响夏普在中国消费者与年轻人心目中的知名度,努力成为人们打算购机之时第一个出现在脑海中的品牌。

随着互联网与我们生活联系的逐渐紧密,夏普也开启了自己全新的互联网模式。2016年夏普与阿里巴巴达成了深度合作,搭载阿里巴巴YunOS TV智能电视操作系统,富士康出色的制造大数据和阿里巴巴庞大的消费者大数据之间的有机结合,形成了全新的互联网电视概念。此外,夏普互联网电视系列还积极参加网络购物狂欢节活动,天猫双十一、双十二期间带来了极有力度的优惠活动,流露出满满的诚意。

百年电视品牌的情怀一击

情怀是什么?在笔者看来,即使有一定的品牌沉淀,情怀也不是那么好借的,真正的情怀应该是一提起它们我们都能想到一些共同东西的力量,一种莫名的却无法用言语表达的情感。

80年代,幸福是我第一台夏普电视,幸福是楼下放的动画片;90年代,幸福是小时候的的心心念念,幸福就是跟媳妇儿俩说到做到,幸福是奶奶家的年夜饭;进入21世纪,幸福是大家忙得手忙脚乱,幸福是第一次见到的她;2017年,幸福是一大一小的背影,是这一刻和家人在一起……

上面这段对话是夏普最新发布的2017广告大片中的话语,笔者身为一个80后能够深刻领悟其中的情怀所在。这也是夏普这样一个百年品牌回归之时最无声的呐喊!夏普最后的情怀一击堪称完美。

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