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【87数据库】SuperData的VR元年真相(下)

接昨日上篇:

【87数据库】SuperData的VR元年真相(上)

SonyPSVR篇:营销,你算计我!

如果说OculusRift在2016年的商场失意属于“一连串失误引发的必然”,那么对于PSVR来说,区区75万的销量对于Sony信徒来说显然就是一场羞辱——最讽刺的是,如今看来,造就这种印象的元凶不是其他,正是在过去一整年中选择了“宣传导向”路线的索尼自身:

吉田修平:哈哈哈哈抢到了,看我在推特上晒一下

1.北京时间2016年3月16日,索尼在CES展会上正式公布了PSVR的售价——399美元。PSVR这个“比游戏主机都便宜”的价格无疑成为了媒体公众竞相报道的焦点。然而好景不长,仅仅过了不到一周,2016年3月21日,索尼在官方博客上发表文章宣称“399美元的定价对应的仅仅是PSVR的核心组件”,要想在PS4平台上完整体验VR内容,499美元的套装才是面向大众的正确选择——除了PSVR头显本体外,这个套装中还包括必须的摄像头以及对应体感的PS Move手柄。一个好消息是,对于Sony的死忠来说完全可以把埋在储藏室深处可以追溯到PS3时代的配件挖出来发挥余热;一个坏消息是,出于成本控制以及其它更复杂的商业原因,PSVR在硬件层面上的创新并没有想象中那么多。

2. 好吧,即便不到400美元就能享受高端VR体验的幻梦基本已经消散,如果赶在2016年上半年顺利发售,一目了然的价格优势似乎依旧可以让索尼找回不少赢面;然而,就在GDC 2016大会上,索尼正式宣布了“PSVR今年10月上市”的声明——吉田修平给出的官方理由是“确保资源充足”,当然,明眼人都能看得出追赶圣诞档期才是索尼的真正目的。

3. 如果说驱动Oculus Rift的原动力是“情怀”,HTC Vive的竞争实力源自于“技术”,那么对于PSVR来说,推动品牌前进的核心无疑就是“宣传”——并非夸大其词,在产品运营宣传方面,索尼相比于竞争对手简直要强势太多:2016年8月24日,在距离PSVR正式发售还有50天的时候,一篇标题为《50 Days of PS VR #50: Rez Infinite》的文章出现在了国外著名VR媒体Upload的首页上,在接下来的50天中,这个系列文章以一天一篇的频率出现在我们面前,倒计时的数字就像煤堆里的香皂一样显眼——好了,这就是索尼为PSVR设计的公关效果,诸位感想如何?

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