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观点│公众号付费订阅是下一个风口?你怎么看

早在2015年的时候,

微信传出要推出付费订阅功能

但是直到现在,依然没有推出

不过,这次,不像是“狼来了”

果然,在keso与马化腾的朋友圈对话截图流出后,微信官方也证实:微信公众号付费订阅功能确实在推进中,已经在做测试,相信近期会和大家见面。

作者们,你是咪蒙吗?

读者们,你真的会看吗?

2016年,可以说是“内容付费元年”,语音付费问答产品分答、值乎受到用户热捧;马云推荐过的“李翔商业内参”上线三个月获得 7 万订阅,合共1400 万元收入;中国比特币首富李笑来的专栏“通往财富自由之路”,短短 1 个月订阅量突破 5 万,收入也达到 1000 万元。

同时,腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示,约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费,包括付费订阅内容、下载文件等。

而iResearch的一项报告则显示,超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱,而两年前这一比例仅为30%。

但是,光靠这些数据就来判断公众号付费订阅是一片蓝海,那就未免过于肤浅。因此,透过现象看本质,想要判断公众号付费订阅有没有未来,关键还是看两点:

内容生产方能不能持续提供优质内容?

高频生产优质内容并非易事,需要长时间的积累和写作技巧的锻炼,稍有松懈,写作就会变成无本之木、无水之源。

有些内容生产者本来很有才华,写的东西也很精彩,但是禁不住日复一日的写作,既没时间来进行自我提高,又没有好的团队给自己做枪手,那就免不了在内容产品中“凑数与注水”,这是非常影响用户体验的。

哪怕是强悍于咪蒙,如此善于调动大众情绪,一条广告标价七八十万,背后也有一个编辑团队在帮忙负责内容,而且每天发的内容也只有一到二条。

咪蒙,文学硕士、专栏作者、媒体编辑

如果你既没有咪蒙的才华,也没有咪蒙的团队,那就千万不要以为,微信开放了付费订阅,你就可以做内容创业了。内容付费的机会是给那些常年坚持学习和写作,具备内容创作能力的人准备的,你说你一不读书二不写字,还在这里凑啥热闹?

读者会花钱订阅吗?订阅后,会去看吗?

公认的一点是,在用户付费意愿上,视频>音频>图文。大家愿意在爱奇艺或者优酷上买会员看电视剧,也愿意在网易云音乐上花钱买正版音乐,但是只有图文,你又有多少意愿花钱订阅?

不信的话,你打开手机数一下,你订阅了那么多公众号,有几个每天都会打开?有几个每篇都会点开?一共打赏过几位读者?有谁你是愿意花上几百块钱订阅一整年的?

还有盗版的问题。永远不要低估盗版者的智商,他们在如何耍小聪明这件事上还是很有心得的。

况且,即便读者真的很喜欢你的文章,也不想看盗版,愿意花了数百块订阅了一整年,他们真的会坚持打开来看吗?

同理,为了吸引订阅者,内容生产者提供的必然是一些偏实用的技能型培训,但即便读者付费了,通过这些产品来实现自我提高,终究还是一件困难的事情,需要订阅者克服自身的惰性。

毕竟,付费阅读不像平时刷朋友圈、看公众号,属于快速型浏览、碎片化阅读,如果一种内容产品没办法给用户带来立竿见影的回报,他们就会缺乏足够的动力持续去做这件事。

人总是有惰性的,我们可以假设,假如读书不用考试,没有家长和老师的监督,也不会对未来的生活有什么影响,那么我们当中绝大多数人,恐怕连小学都没有耐心和动力读完吧!

有用,才是最好的法宝

目前的内容付费热潮,包括即将到来的公众号付费订阅,其实是存在一定虚火的。

但这不意味着微信推出这个功能是没用的,毕竟微信坐拥8亿用户、近2000万公众号的体量,那么,什么样的内容值得收费?

“有用”,是唯一标准。

什么是有用呢?除了偏实用的技能型培训,还有能够即时获得精神满足的内容,譬如小说连载或者自制剧播放等,付费者花极少的钱就能即时获得“有用”的回报。

而且,付费形式也可能越来越多元化和小额化,譬如单篇付费阅读、单周付费订阅,这样不会让读者感受到负担,能够随看随走,而且消费额积小成大,也非常可观。

当然,也有网友开玩笑:也许,能够让大众第一次付费订阅公众号的内容是“小黄图在这儿,拿钱解锁番号”和“唇膏在这儿,拿钱解锁色号”。

其实,花钱买内容,这根本不是啥新鲜事情。你花钱买杂志、报纸,看电影、参加培训,都是在花钱购买内容。微信的付费订阅,只是改变了内容的交付方式。

编辑来源于网络

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