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谁将成为中国服装界这场消费升级中的赢家?丨深度好文

消费升级的大热潮依旧没有过去,内容红利的第二春也伴随着微信公众号付费阅读而卷土重来。今天我们就一起从资本的角度看看谁将成为中国服装界的弄潮儿。

(文章全长2775字,阅读时长:3分钟)

这次消费升级的本质在上一篇文章《消费升级的大环境下,为什么卖廉价零售产品的名创优品能开进5大洲,年销50亿?》已经告诉大家,人们开始追求有品牌的“高档品”,围绕着“衣食住行”这四个字的升级越来越多。无论是随之而火的,专注“民以食为天”的“黄太吉”、“西少爷”、“雕爷牛腩”“乐纯”,还是新生活方式代表的家具店“造作”、“无印良品”,甚至在行的方面都有了“亚朵酒店”各种客栈等等的新兴酒店。这些在细分领域中追求极致升级的品牌趁着这股热潮一个一个在我们眼前涌现,而“衣食住行”这四个字中处于第一位的“衣”在这次升级中的表现却没有这么亮眼。

资本在寻找中国下一个明星品牌

时尚和资本互相瞧不上眼的年代已经过去。

早年间王大仁(Alexander Wang)出道的时候,华尔街的投资还完全不屑于投资时尚领域,他们认为潮流风向万千,设计师品牌高度依赖设计师个人眼光和品味,回报率难以被预估。这也是投资人甚少涉及时尚行业的原因,风起云涌变化万千,而且个人品牌的不确定性太大,投资收益无法保证。而今投资公司却拿着出资人的钱在全球布下天眼,用来搜寻时尚潜力股,中国也不例外。

创立了设计师男装品牌Chen Peng的陈鹏,提到曾经有家风险投资公司找上门,语气满是不可思议:竟然有投资公司愿意真金白银投资初出茅庐的服装设计师。不过对方要求的回利速度超过他的接受范围,加上不熟悉和资本接洽的流程,最终让他选择放弃。

“(对方)让我几天里拿出商业计划。”他说道。

陈鹏的经历不算特殊。创业风潮兴起后,大批接受投资的时尚项目浮出水面,国外有眼镜电商Warby Parker和线上个人护理品牌Honest,国内拥有资本加持的项目则包括密扇、内外、名堂......外行人的直观感受就是某些品牌突然间曝光频率加大,要么店铺变多,要么周边人都在谈论,这些品牌的突然崛起与资本市场开始试水时尚行业有关。

IDG(美国国际数据集团)投资每隔一两个月就会逛次北京三里屯和上海淮海路。扫街模式让他直观地看到哪些品类、品牌正在兴起或衰退。“消费类品牌和互联网公司同样能实现A倍到B倍的增长,但操作方式不同。”IDG以投资高新技术类企业闻名。

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