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看遍了春节营销,你才知道唯有爱和美食不可辜负!

趁着元宵赏完后一茬烟花,这个春节算是圆满落幕。作为营销人,除了能够机智逃脱众亲戚的拷问、一个不落抢到红包、胡吃海塞还保持完美身形之外,最值得骄傲的一定是年前呕心沥血熬出来的春节campaign一炮走红,成为年后营销盘点的大热。

让用户在千万人之中多看一眼——靠创意;不仅“打中”消费者,更“打动”消费者——靠真情;做到事半功倍,取得1+12的效果——靠渠道……要说春节营销大潮中,将不同玩法组合发挥的优秀选手,腾讯新闻的2017已然收获了一记“开门红”。

说爱更近一步

你的感动我照单全收

春节营销温情牌大行其道。说出爱不难,如何更近一步、让消费者真切感受甚至是与品牌形成互动,才是好牌的考量指标。这个春节腾讯新闻用最接地气的方式让温情渗透到感官,赚足了小编好几屏眼泪。

从1月16日起,由京东总冠的大型直播《回家的礼物》连续5天占据腾讯新闻直播页面的头条。通过在全国五个重要交通枢纽设立直播间,,知名主持人与旅客面对面畅谈回家的故事,分享给家人朋友的礼物,挖掘背后的温情故事。直播被网友评论“看一次哭一次”,在腾讯全平台首日在线观看人数就到达150万,5天斩获800多万浏览量,创造了日均互动点赞量百万的互动新记录。

此次直播中,京东不仅仅是冠名,更作为不可或缺的一环参与进来,第一时间向呼声最高的回家故事主人派送梦想礼物,充分传递了京东年货节“春节不打烊”的品牌亮点。随着感动和惊喜的层层推进,网友在参与中找到了归属感与共鸣,也对京东品牌的好感度进一步提升。腾讯和京东双方在这次合作中,也不只收获了眼球和眼泪,更链接了传统交通行业、移动资讯平台和电商,将“回家”这一传统概念转换成了撬动商业价值的全新支点。

《回家的礼物》中不乏对爱的表白,而对于许多羞于表达情感的国人而言,德芙新春治愈“说爱尴尬症”的特别行动值得借鉴。腾讯新闻联手德芙发布《中国成人亲子关系调查报告》,基于大数据调查背景,深挖背后映射的社会问题:你会开口说爱爸妈吗?

报告借由数据真实的力度,唤起年轻人对与父母亲密关系渐渐疏远的关注。这些数据触动了“说爱尴尬症患者”隐藏在内容深处的软肋,代替父母写给孩子最感人的“家书”。同时基于这份真实数据引发的情景共鸣,新闻频道传播矩阵发酵社会问题,联合德芙打造互动H5,激起网友的情感反思。用数据触动情感,品牌故事温暖新春,这个春节,用德芙让父母尝到爱。

还是回家的故事,吉利新远景所演绎的却是“内心戏”。 腾讯新闻为吉利新远景定制的微电影《让幸福更进一步》,描写了母女之间你我都懂的故事。通过换位生活一对母女最终消除隔阂互相理解,呈现了“让幸福更进一步”这一温馨的主题。主打“幸福”概念的2017款吉利新远景,作为一个通往幸福的重要工具巧妙植入,“开”进大家的心里,号召大家多一些理解,让幸福更进一步。

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